小家电三巨头业绩冷热不均

2022年整个小家电市场零售额呈下降趋势，但处在同一个行业中的小家电企业业绩表现却冰火两重天。

2月16日，定位高性价比的小熊电器发布业绩快报。2022年其41.2亿元的营收同比增长14.1%，3.7亿元的归母净利润同比增长31.2%;而走高端路线的北鼎，去年8亿元的营收出现个位数的下滑，归母净利润也同比下降超56%;同期老牌小家电巨头苏泊尔营收微降，归母净利润预计同比增长不到10%。

2月17日，《华夏时报》记者以投资者身份致电小熊电器董秘办，相关人士表示，去年公司净利润实现增长的原因之一在于优化产品结构，具体措施为去年公司通过用更好的材质和设计感，将整个产品销售均价进行上调，高客单价的产品销售占比增加。北鼎股份方面也在当天对《华夏时报》记者表示：“2022年，海外业务和国内业务受大环境影响比较大，作为ToC的企业受到了非常直接的影响。2023年公司主要会在渠道和产品方向上做一些调整，将精力放回在电器类产品的研发上，并且会比同期进行更多产品线的研发，来保证整体产品推出速度的加快。相比2022年，2023年会更注重盈利能力和整体的效率上的提高。”

业绩冷暖有别

小熊电器、北鼎股份及苏泊尔三家已经发布2022年业绩快报或业绩预报的小家电企业，去年业绩明显拉开差距。

其中，小熊电器在2021年因为原材料价格上涨等导致营收和净利润同时下降后，上述两项数据得以在2022年重新恢复增长。

小熊电器在公告中表示，收入增长主要是因为公司做强传统品类，做大新兴品类所致。净利润的增长主要是因为公司规模上升、优化产品结构及原材料价格周期性回落等因素共同影响。

2月17日，小熊电器董秘办相关人士在上述电话中表示，传统品类是指壶类、锅煲类等传统品类，这部分品类增长规模贡献更大;新兴品类包括母婴、家居和以空气炸锅为代表的西式类，这一品类增速更高。

不过，相对于2021年前每年营收和净利润达到两位数的增幅，小熊电器去年并未延续此前的高增长。比如，2020年，小熊电器营收和净利润增速分别达到36.2%、59.6%。

与小熊电器主要在国内的线上渠道销售自主小家电品牌不同，北鼎股份的主营业务中，海外代工业务占了四分之一;苏泊尔的主要销售渠道则来自线下。这也是两家企业在去年的业绩表现与小熊电器产生明显差异的原因之一。

其中，行业中毛利率更高的北鼎股份，虽然在2021年仍然保持了营收和净利润的增长，但2022年这两项数据均出现同比下滑。

根据业绩快报，去年北鼎来自带海外代工业务的收入同比下降41.6%;占据超七成收入的国内自主品牌业务也仅实现2%左右的增长。

北鼎在公告中表示，去年收入下降原因在于，当期海外需求持续处于低位，导致其代工业务收入出现较大比例下滑;国内业务品牌直营比例较高，承受了疫情更加直接的冲击。而其利润去年承受压力也来自受到包括原材料成本持续处于高位，产能利用率降低;以及在产品研发、线下门店布局等方面仍保持较高投入等多方面因素的影响。

2022年，苏泊尔的营收也较同期下降6.56%。苏泊尔在公告中解释称，其外销业务因主要客户SEB集团存货水平较高，为管理控制当地渠道存货水平，去年来自SEB的订单数量有一定下滑。

家电行业分析师梁振鹏对《华夏时报》记者分析认为，三家企业在去年业绩表现差距较大的原因在于，北鼎在国内品牌知名度不高，销量始终有限。并且北鼎业务中有一部分是代工业务，当家电行业原材料价格上涨时，这类企业净利润受到影响更大。而苏泊尔在被法国SEB集团收购后，依靠多年的品牌效应，市场风格一直以稳健保守为主，发展后劲不足，增长动力不大。

2022年小家电产品提价明显

奥维云网(AVC)认为，2022年本应是厨房小家电的“回调年”，但受到外部环境的影响，市场规模回调力度并不尽人意。

上述机构统计数据显示，厨房小家电包括电饭煲、电磁炉、电压力锅、空气炸锅等13个品类零售额同比下降6.7%;零售量同比下降12.7%。

梁振鹏认为，影响去年小家电市场零售额下降的原因在于，消费市场不景气，抑制了消费者的购买意愿;当前小家电市场已经非常饱和，产能严重过剩，整体来看小家电市场发展速度已经非常缓慢，导致国内的销售额出现下降。

不过，厨房小家电行业在一片低迷之中也并非没有亮点。奥维云网认为，厨房小家电在消费相对低迷的环境下已然悄然发生质变。即厨房小家电“单价低、门槛低”的标签可能会被摘除，消费者为更高品质的商品支付合理溢价的意愿在提升。

从数据来看，2022年厨房小家电的产品零售均价在线上渠道确实出现自2016年以来的首次大幅提升。

奥维云网数据显示，即便在2021年原材料大幅增长的背景下，厨房小家电均价也并未有太大波动，但在2022年厨房小家电13个品类的线上零售均价同比提升9.7%，创下2016年以来的最大增幅。

梁振鹏认为，目前小家电市场消费升级、产品结构升级表现明显，行业不断向高端化、智能化转型，几乎所有的小家电企业都希望在高端市场上有所突破，因为这意味着更高的毛利率和更高的产品附加值。

北鼎方面对《华夏时报》记者表示，公司的定价策略是内部在保持相对稳定的毛利和希望更稳定费率下的自动调节，并不会根据市场上产品价格波动而进行调整。

而对于原本定位高性价比的厨房小家电企业来说，价格推高是否会影响产品销量?小熊电器董秘办相关人士在上述电话中表示：“公司并不会担心因客单价走高而影响销量，因为公司是在调查95后、00后新一代年轻人消费升级的需求的基础上，作出经营策略的调整。现在消费者更加愿意为高品质、高颜值、高产品体验，付出一定程度的溢价。”

他同时表示，目前与2022年相比，需求端情况并没有明显变化。但预计2023年，厨房小家电市场竞争和需求端都比2021年情况要好一些，原材料价格压力也会小很多。

奥维云网(AVC)小家电事业部研究总监严乐雨也在此前接受《华夏时报》记者分析认为，未来整体宏观经济的低迷对于厨房小家电的影响是利弊结合的。消费意愿的快速降低在一定程度上会抑制消费者更新迭代频次和购买高端小家电的预算，对市场发展有一定抑制作用。但减少外出饮食、节省开支都会增加厨房小家电的使用频次，从而带动产品新增和更新迭代，带来整体规模的提升。她预计小家电行业后期发展会在利弊相对之间，规模保持相对稳定持平。

(家电网® HEA.CN)