小家电“降温”！福州市民：跟风购买后闲置率高

近日，随着气温逐步攀升，空调扇、冷风机等降温小家电的销量不断攀升，移动空调、冰垫、制冷风扇等细分降温设备的销量也迅速增长，再次引发人们对小家电市场的关注。

近年来，随着“懒人经济”的爆发，豆浆机、空气炸锅、养生壶、蒸蛋器等外观小巧、功能丰富、价格实惠的小家电广受追捧，成为各大“种草”视频博主的流量密码。但记者在采访中发现，由于市场需求减淡、功能单一且不常用、产品质量难以保证等原因，曾经红极一时的小家电逐步“降温”，即使部分小家电做了促销活动，但销量却始终无法提高，市场明显“降温”。

门店：小家电功能单一，鲜少有顾客问津

一大早，用豆浆机现磨一杯香浓的豆浆，配上一片用全自动吐司机烤出的金黄吐司，再涂上一层用迷你榨汁机鲜榨的果酱，开始元气满满的一天;出门前，启动智能扫地机器人，让它打扫家中的每个角落;回家后，用即热饮水机为自己冲泡一杯热茶;洗完澡将衣物放入智能洗烘一体机，坐在沙发上用站立式吹风机边吹头发边玩手机……

在当代年轻人的理想生活中，各种小家电似乎成了提升生活品质的重要元素。然而在过去的2023年，此前火爆的小家电市场却似乎按下了“暂停键”，即便是在往年销量最为火热的时段，也未能幸免。据奥维云网线上2023年双11(2023年10月23日—11月12日)监测数据显示，厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸锅、电炖锅、空气炸锅、台式小烤箱)线上零售额为42.2亿元，同比下降16.7%。

近日，记者来到位于福州宝龙广场的苏宁易家MAX宝龙店。在苏宁易家逛了一圈，商场内只有零星的顾客在询问空调、风扇和电视等家电，稍显冷清。

小家电市场稍显冷清

某家电品牌的导购员告诉记者，工作日顾客会稍微少一点。该导购员告诉记者，除了空调、风扇等受天气升温影响带动了销量，整体小家电市场并不火热，“这些小家电的功能比较单一，并不受理性消费者的青睐。”

记者在走访时发现，不少商场内的家电卖场甚至挂出了新品优惠、打折特惠、活动价的牌子，但问津者甚少。“即使不少小家电在价格上已经有优惠，但销量并没有涨很多。”不少导购员表示，可能受到线上平台的影响而导致线下“降温”。

市场上琳琅满目的小家电

市民：跟风购买后，闲置率高

一直以来，厨房小家电都是闲置率最高的品类，据闲鱼APP公布的统计数据显示，其中包括：空气炸锅、面条机、早餐机、电饼铛、酸奶机、豆浆机、破壁机……其中“空气炸锅”在2021年曾被列为闲置率第一的商品。

记者注意到，在二手平台上，有着不少出售二手小家电的帖子，并附上“几乎全新”“全新未拆封”“已闲置落灰”等字样。

王先生曾跟风购买了许多厨房小家电，比如榨汁机、破壁机、面包机等。随着时间的推移，这些小家电的使用率并不高，却占据了大量的空间。于是，他决定将这些小家电放到网上进行二次售卖。他发现很少有人浏览他发布的商品信息，更别说购买了。即使降价出售，依然没有引起多少关注，“挂卖的价格还没运费高，也没人来主动询问，真的很难卖出去”。

小家电多以高效、便捷性价比高的特点赢得众多消费者的青睐，然而当时引以为豪的特点，却成了不少消费者的“槽点”。

“原以为买一个榨汁机就能每天喝到新鲜的果汁。”张女士说自己买了榨汁机，但每次使用前都要洗净、切好各种水果，早上还得提前起床准备，晚上下班后还得专门去购买新鲜水果。“清洗榨汁机的细小部件更是让人头疼。”

“种草”风潮降温后，小家电市场该如何发力?

“小家电的功能一般具有单一性，无法满足多样化或者个性化的需求，消费者的购买意愿自然下降。”福建江夏学院经济贸易学院刘名远教授建议，厂家在进行小家电的研发生产时，可设计智能化多样的功能，适用于多个生活场景，提升消费者的购买欲望。同时可以采取捆绑销售的方式，将小家电作为一个副产品配套销售，带动其销售量。除此以外，还可以根据受众人群的特质偏好，进行差异化产品销售。

(家电网® HEA.CN)