寒潮带旺取暖小家电销售 行业能否迎来转机?

今年12月份，全国经历了前期持续偏暖、后期急剧降温的“过山车”式气温起伏。在接连两轮大范围雨雪天气影响下，12月12日，中国气象局时隔10年再次发布冰冻预警;12月16日，发布今冬首个低温黄色预警。

持续的低温天气，给取暖小家电市场带了一丝“暖意”。据奥维云网(AVC)监测数据显示，国内电暖器线上市场零售额，2023年1-10月同比下降49.2%;双十一促销期同比下降26.1%，降幅有所收窄;第46周(11月6日—12日)零售额同比增长19.54%;第47周(11月13日-19日)零售额同比增长53.86%。线下方面，2023年1-10月零售额同比下降26.02%;11月零售额同比增长26.9%;刚刚过去的第52周(12月18日—24日)零售额更是同比增长106.8%。

京东数据显示，12月1-14日期间，平台上面的取暖器、暖风机、电油汀等取暖家电成交额环比提升90%。其中，上海、江苏、湖南、湖北、四川、重庆等南方省份和城市购买取暖家电的成交额居前列。

苏宁易购发布的《2023冬季消费报告》显示，11月22日以来，以新风空调、零冷水热水器、石墨烯踢脚线取暖器为代表的趋势产品销售分别同比增长65%、45%、106%。

美团外卖数据显示，南方电取暖器、暖风器等小家电走俏。尤其是12月份以来，暖风机、小太阳等电取暖器订单量，环比上月增长112%。订单量前五的城市分别为长沙、成都、昆明、重庆与贵阳。

尽管入冬以来的几轮寒潮，在一定程度上推动了取暖设备的销售热潮，但是说电暖器市场迎来转机还为时过早。

一方面，电暖器作为一个“靠天吃饭”的传统产业，经过几十年的发展，市场早已进入饱和状态。从2018销年到2022销年的数据来看，除了2020销年受低温天气以及直播热潮的影响，电暖器市场出现短暂的回暖之外，其余年份市场均处于下滑态势。刚刚过去的2022销年(2022.9-2023.3)，电暖器市场零售额仅为51.1亿元，相较于2020年的92.3亿元已接近腰斩。

另一方面，空调、冷暖风扇、前装水暖系统等替代性产品的快速发展，也在一定程度上挤压了电暖器的生存空间。尤其是随着人们对生活品质的追求，南方地区安装地暖的需求逐年增加，在一些新建的住宅小区，特别是精装房，地暖已经成为了必要的配套设施之一。

此外，电暖器由于耗电量大，进而被网友们称为“电费刺客”，相关话题也引发热议。一位来自江苏无锡的唐女士表示，“去年冬天家里开了两个踢脚线取暖器，最后发现电费比往年同期多出一倍，今年果断选择开空调。”

尽管踢脚线取暖器耗电量很大，但也有不少消费者表示踢脚线取暖器比空调制热的体验感好。家住南京的丁女士表示，“空调的热风吹起来感觉不舒服，时间久了房间很干燥，有时还会产生缺氧、头晕的感觉，而用踢脚线取暖器就不会，运行时也没有噪音，体验感更加舒适。”

针对现代消费者舒适、健康的取暖需求，今年取暖小家电有了一些新变化。

首先，在技术层面，石墨烯应用进一步扩大，美的、海尔、格力、长虹、飞利浦等众多品牌均推出了添加石墨烯涂层的取暖产品，不仅可以让取暖设备快速供暖，而且更节能。

其次，在功能上，产品进一步叠加取暖、干衣、烘鞋、晾衣等多种用途，以及加湿、净化、除菌等等更多健康化功能，满足消费者多元化的需求。而在智能化大行其道的当下，电暖器也紧跟家电产品发展趋势，智能化程度进一步加深，智能遥控、温控调节、预约定时等功能逐渐成为标配。

此外，在产品形态上，今年，随着围炉煮茶的兴起，不少电商平台还推出了围炉煮茶取暖器，该产品中间是取暖器，上面的桌板上可以摆放各种茶具、零食，利用取暖器加热茶水。除了围炉煮茶取暖器，今年，仿真火焰壁炉也深受消费者喜爱，在传统壁炉的基础上，仿真火焰壁炉有其独特的视觉效果和取暖功能。

综合来看，虽然受寒潮天气影响，电暖器市场迎来了一波热销，但短期的增长对行业整体对的推升作用有限，2023销年电暖器行业大概率将继续承压前行。在市场持续承压背景下，技术创新会是电暖器行业摆脱颓势的关键所在。

(家电网® HEA.CN)