家电网－HEA.CN报道：有业内人士表示，新规的实施将为美容仪行业带来史无前例的大危机。取得三类医疗器械经营许可周期长、难度大，其中临床测试就需要投入超过一年半的时间，能够在明年取得医疗器械注册证的品牌并不多，最快也需要到8月份。
《射频美容设备注册审查指导原则》新规将在明年4月1日正式实施，届时射频类仪器需按照三类医疗器械监管，未依法取得医疗器械注册证的此类产品，不得生产、进口和销售。
有业内人士表示，新规的实施将为美容仪行业带来史无前例的大危机。取得三类医疗器械经营许可周期长、难度大，其中临床测试就需要投入超过一年半的时间，能够在明年取得医疗器械注册证的品牌并不多，最快也需要到8月份。
不少品牌期望在规定正式实施前清理库存，在今年年末双十一、双十二两个购物街采取降价促销。有关注美容仪产品的消费者表示，目前美容仪在头部主播的直播间中出现了不同程度的降价，大多产品不超过1000元。据了解，此前美容仪售价大多在3000元左右，今年年末的清仓促销可以说是”打骨折“。
更关键的是，不少”代购商“为了快速将美容仪出手，甚至打出了更低价格。根据此前媒体统计的售价，销量最高的两款ReFa美容仪中，一款定价为2390元的美容仪，到手价为1290元；最火的两轮滚轮原价1990元，年终好价节的券后价为649元，相当于原价的3折左右。天猫国际自营店的价格更低，ReFa经典两轮滚轮美容仪的活动预估价为434元。在部分淘宝店铺中，ReFa美容仪的最低售价降到了128元。
被迫降价
有观点认为，ReFa的降价和新规的落地无关，ReFa的美容仪主打的是微电流技术，尽管和射频类美容仪同属电类，但原理并不相同，也不在新规的监管范围内。该业内人士表示，ReFa美容仪的大降价可能和“智商税”的争议有关。微电流技术宣称的提拉紧致效果是通过皮肤摩擦取得的即时效果，对皮肤的改善作用约等于无。
更大的争议集中在以色列品牌初普TriPollar，此前一度在3500元以上售价的初普美容仪，今年双十一在李佳琦的直播间里，到手价下降到了499元，抖音旗舰店则为699元。接近3000元的降价幅度引发消费者的不满，不少消费者在黑猫投诉以及小红书等频台反馈问题，但并未获得回应。
相比起初普直接明了的降价，花至、觅光等品牌采用买就送的方式清仓，其中觅光买胶原炮送面罩，花至买光能舱送射频仪Pro。
有消费者认为，美容仪在未来的4个月中还存在降价的可能，越是临近新规的实施，品牌的清仓压力越大，尤其是技术力不足，短期内无法取得认证的品牌，可能会以更大力度的折扣清理美容仪的库存。
业内人士表示，明年新规落地后，企业在获取认证之后也会根据新规进行生产，也就是说，新规施行前生产的产品依然会被淘汰，因此企业想要回笼资金只能趁着新规实施前的促销节点尽快完成出货。
重大危机
业内人士认为，大幅度的降价可能会破坏消费者对美容仪的价格认知。在投诉平台中，不少消费者反馈，年初以3000元购买的射频美容仪，不到一年的时间内就降价到了几百块，让人难以接受。这可能进一步引发消费者对美容仪价格的质疑。
此前，不少消费者认为美容仪“智商税过高”，一直以来美容仪的价格体系不透明，是其被视为“智商税”的重要原因。比如在天猫，同样是射频美容仪，有些售价接近1万元，而有些却只要几十元，相差特别巨大。
尽管不少美容仪品牌解释称，因为产品在功能和制造成本上有差异，所以才会卖得更贵。但如今价格的大跳水，却让品牌此前的解释显得绵软无力。在完成认证后，美容仪还能否以高价重回市场仍存疑问。
更关键的是，从新规实施到美容仪最快重回市场，可能仍然存在接近4个月，甚至是更长的空窗期，这可能让品牌过去的市场教育进一步失效。据悉，目前美容仪市场由TOP品牌把控，大部分市场份额都由少数的头部企业占据。根据头豹研究院发布的数据显示，2022年11月在淘宝，前五品牌的市场份额高达82%。
与此同时，美容仪的市场规模并不算大，从2017年至2021年的5年间，中国家用美容仪市场的年复合增长率高达26.4%，但到2021年其市场规模也只有97.6亿元。这意味着，企业需要足够高的定价，才能保证业绩的稳步增长。而新规的实施，将会终止美容仪短暂的黄金发展期，甚至干扰消费者对美容仪的定价认知。
业内人士认为，新规的落地将会消灭一部分中小品牌，但重回市场后，存活的品牌将会面临重大挑战，如何让消费者继续为美容仪的高价买单将会是最大难题。
(家电网® HEA.CN)
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