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前三季度小家电市场低迷 四季度迎增长空间

字号:TT 2023-11-08 08:33 来源:百姓家电网

家电网-HEA.CN报道:近几年以来,我国小家电市场的发展可以用过山车来形容。同时,小家电市场在经过疫情的蓬勃发展之后也迎来了理性消费者。这也是因为疫情导致小家电产品爆发增长之后,市场逐渐回归理性的必经之路。

近日,奥维云网发布了2023年1~9月全渠道推总数据,厨房小家电整体零售额388.6亿元,同比下降9.6%,零售量18860万台,同比下降0.5%;线上零售额296.1亿元同比下降9.9%;线下零售额92.4亿元,同比下降8.9%。

记得在疫情爆发初期,2020年小家电线上市场规模达366亿元,同比增长9.4%。但是到了2022年,小家电市场的增长回归理性,小家电共计13个品类零售额520.3亿元,同比下降6.7%;零售量22049万台,同比下降12.7%。

近几年以来,我国小家电市场的发展可以用过山车来形容。同时,小家电市场在经过疫情的蓬勃发展之后也迎来了理性消费者。这也是因为疫情导致小家电产品爆发增长之后,市场逐渐回归理性的必经之路。

小家电市场为什么这么快就回归了理性增长的势态呢?这其中有“宅经济”的火热消退不无关系,全面放开之后消费者走出去,对小家电购买疲弱成为必然,使得小家电消费回归正常生活的势态。

虽然小家电行业表现出了低迷的势态,但是也呈现出了许多不一样的变化。主要表现为性价比高的小家电产品依然备受关注;第二,高姿态品类如咖啡机、洗地机等产品增长态势明显;第三,刚需小家电产品依然表现强势,非常耐打;最后,高颜值小家电产品深受消费者喜爱。

今年618大促期间,小家电产品的表现也十分低迷,据奥维云网(AVC)综合渠道监测数据显示618厨房小家电共计14个品类零售额25.2亿元,同比-19.3%;零售量1116万台,同比-16.5%;均价226元,同比-3.3%。

时间来到十一促销期间,由于是后疫情时代的第一次大长假,人们对出行旅游的兴趣明显大过于购物,这也使得今年十一家电行业的表现并不理想。不过,接下来的双十一大促将是家电行业上演历史促销的好时节,相信小家电行业将迎来突破。

那么,今年的双十一,哪些小家电产品将成为消费者热衷选购的对象呢?这就要从小家电市场的趋势等方面说起。

首先是刚需类厨房小家电产品将实现稳定热销,并不会受到“宅经济”潮流的影响。这其中就包括电饭煲、电水壶等等,这些厨房小家电产品是我们日常生活中经常用到的产品,在消费疲软的情况下,这些刚需类产品并不会受到经济的影响,毕竟吃饭是“头等”大事。

其次,精品类、精细化的小家电产品将成为双十一的热销产品。随着新一代消费群体的崛起,它们对精品类、精细化的小家电产品的需求越来越旺盛,比如咖啡机、养生壶、空气炸锅等等,还有呵护卫生的扫地机、洗地机等等,这都是新时代消费者热衷选购的家电产品。

最后就是绿色健康类的小家电产品,不仅是双十一的热门选购类型,而且也是未来小家电行业发展的趋势。从后疫情时代不难看出,人们对生活的健康问题十分关注,特别是健康类的小家电产品,成为消费者选购的对象,包括除螨仪、空气净化器、净水机等等。可以预见,这些小家电产品将成为未来市场增长的核心小家电产品。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示:“一场疫情让人们更加关注健康类的家电产品,小家电产品的智能化、健康化也非常符合人们对产品的理念。加上我国人口众多,市场潜力非常大,对小家电产品的需求量非常大。我国小家电的未来市场充满发展机遇。”

期待一个小家电实现销量突破的双十一。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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