前三季度小家电市场低迷 四季度迎增长空间

近日，奥维云网发布了2023年1~9月全渠道推总数据，厨房小家电整体零售额388.6亿元，同比下降9.6%，零售量18860万台，同比下降0.5%;线上零售额296.1亿元同比下降9.9%;线下零售额92.4亿元，同比下降8.9%。

记得在疫情爆发初期，2020年小家电线上市场规模达366亿元，同比增长9.4%。但是到了2022年，小家电市场的增长回归理性，小家电共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%;零售量22049万台，同比下降12.7%。

近几年以来，我国小家电市场的发展可以用过山车来形容。同时，小家电市场在经过疫情的蓬勃发展之后也迎来了理性消费者。这也是因为疫情导致小家电产品爆发增长之后，市场逐渐回归理性的必经之路。

小家电市场为什么这么快就回归了理性增长的势态呢?这其中有“宅经济”的火热消退不无关系，全面放开之后消费者走出去，对小家电购买疲弱成为必然，使得小家电消费回归正常生活的势态。

虽然小家电行业表现出了低迷的势态，但是也呈现出了许多不一样的变化。主要表现为性价比高的小家电产品依然备受关注;第二，高姿态品类如咖啡机、洗地机等产品增长态势明显;第三，刚需小家电产品依然表现强势，非常耐打;最后，高颜值小家电产品深受消费者喜爱。

今年618大促期间，小家电产品的表现也十分低迷，据奥维云网(AVC)综合渠道监测数据显示618厨房小家电共计14个品类零售额25.2亿元，同比-19.3%;零售量1116万台，同比-16.5%;均价226元，同比-3.3%。

时间来到十一促销期间，由于是后疫情时代的第一次大长假，人们对出行旅游的兴趣明显大过于购物，这也使得今年十一家电行业的表现并不理想。不过，接下来的双十一大促将是家电行业上演历史促销的好时节，相信小家电行业将迎来突破。

那么，今年的双十一，哪些小家电产品将成为消费者热衷选购的对象呢?这就要从小家电市场的趋势等方面说起。

首先是刚需类厨房小家电产品将实现稳定热销，并不会受到“宅经济”潮流的影响。这其中就包括电饭煲、电水壶等等，这些厨房小家电产品是我们日常生活中经常用到的产品，在消费疲软的情况下，这些刚需类产品并不会受到经济的影响，毕竟吃饭是“头等”大事。

其次，精品类、精细化的小家电产品将成为双十一的热销产品。随着新一代消费群体的崛起，它们对精品类、精细化的小家电产品的需求越来越旺盛，比如咖啡机、养生壶、空气炸锅等等，还有呵护卫生的扫地机、洗地机等等，这都是新时代消费者热衷选购的家电产品。

最后就是绿色健康类的小家电产品，不仅是双十一的热门选购类型，而且也是未来小家电行业发展的趋势。从后疫情时代不难看出，人们对生活的健康问题十分关注，特别是健康类的小家电产品，成为消费者选购的对象，包括除螨仪、空气净化器、净水机等等。可以预见，这些小家电产品将成为未来市场增长的核心小家电产品。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示：“一场疫情让人们更加关注健康类的家电产品，小家电产品的智能化、健康化也非常符合人们对产品的理念。加上我国人口众多，市场潜力非常大，对小家电产品的需求量非常大。我国小家电的未来市场充满发展机遇。”

期待一个小家电实现销量突破的双十一。

(家电网® HEA.CN)