“风很大”的空气循环扇，今年为啥不火了?

在科技日新月异的今天，每一种新兴产品都承载着消费者的期待与市场的考验。空气循环扇，曾一度被誉为革新传统电风扇的新星，其独特的设计理念与功能，让它在短时间内成为家庭室内空气循环以及清凉家电的宠儿。

然而，随着时间的推移，空气循环扇似乎失去了往日的辉煌，从炙手可热的明星产品逐渐走向低调。这一转变背后，既有产品自身的原因，也反映了市场需求与技术发展的动态变化。

空气循环扇之所以能在短时间内迅速崛起，很大程度上得益于其在送风体验上的革命性突破。相较于传统电风扇单一的直吹模式，空气循环扇通过其独特的风道设计和扇叶结构，实现了室内空气的全方位循环，不仅增强了空气流通效率，还有效避免了长时间直吹对人体造成的不适感。加之本土家电企业不断推陈出新，将消毒杀菌、除甲醛、智能操控等多元化功能融入产品中，极大地丰富了空气循环扇的使用场景和价值，使其成为了现代家庭追求高品质生活的重要选择之一。

然而，进入2024年后，空气循环扇的市场表现却遭遇了前所未有的挑战。据奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年618线上电风扇市场零售额为16.6亿元，同比下滑24.6%，零售量927.5万台，同比下滑27.2%。这一数据反映出电风扇市场整体面临的困境，空气循环扇作为电风扇市场的一个细分品类，自然也难以独善其身。

值得注意的是，价格竞争在618大促期间尤为激烈，200元以下的价格段市场份额显著增长，显示出消费者对性价比的追求。这其中，空气循环扇的均价下滑13.1%，表明市场竞争已转向低价策略。这一趋势不仅影响了品牌的利润空间，也削弱了消费者对高端产品的认知和需求。

在淘宝等购物平台上搜空气循环扇，不难发现，曾经价格不菲的空气循环扇，现在不到50元就能买到。这一价格波动令人咋舌，折射出市场环境的变化和行业内部激烈的竞争态势。

一方面，产品同质化与创新乏力，导致空气循环扇市场热度骤减。目前，电风扇市场中的热销产品仍以老款为主，新品推广效果不佳。尤其在高端市场，尽管品牌商试图通过加入健康概念来吸引消费者，但随着更多品牌涌入，功能趋同成为普遍现象。这种情况下，富含健康属性的产品均价被迫下调，进一步加剧了市场竞争。

空气循环扇原本以差异化功能脱颖而出，但在激烈的市场竞争中，其独特性逐渐被稀释。消毒杀菌、除甲醛等功能虽好，但当这些功能不再是独家卖点时，空气循环扇就失去了其最初的吸引力。消费者面对众多选择，往往倾向于性价比更高的产品，而非单一功能的溢价。

另一方面，在产品推广初期，空气循环扇凭借新颖的概念和广告效应迅速走红。然而，随着市场的成熟，消费者对于产品的真实价值和长期效果有了更高的要求。部分厂商过度依赖营销手段而忽视了产品质量和服务，导致消费者信任度下降。

与此同时，空气循环扇市场的火爆吸引了众多厂商的加入，其中不乏有一些低价、低质的产品涌入市场，不仅损害了消费者的利益，也影响了整个行业的健康发展。再加上由于缺乏行业标准和监管，导致市场上产品良莠不齐，消费者在选择时更加谨慎，这也是空气循环扇市场热度下降的一个重要原因。

尽管空气循环扇目前面临挑战，但这并不意味着其没有未来。事实上，空气循环扇在特定场景下仍具有不可替代的优势，如小空间的空气循环、配合空调使用以提高效率等。要走出当前的困境，空气循环扇需回归产品本质，深度聚焦用户体验，通过技术创新和品质提升，重塑市场信心。未来，空气循环扇要想再次赢得消费者的青睐，必须在设计、功能和品质上实现突破，满足消费者对健康、舒适和智能的更高追求，从而开辟新的市场蓝海。

(家电网® HEA.CN)