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2023年H1个护小家电总结:赛道升温

字号:TT 2023-07-20 08:54 来源:奥维云网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:展望2023年个护小家电市场,增长的基调基本确定,市场竞争也愈发激烈。对于企业来讲,下半年可从趋势品类入手,强化品牌形象加强用户粘性,打造爆款产品塑造产品标签,主动寻找客源优化渠道布局,方能提升自身竞争力,在一众品牌中突出重围。

2023年航程过半,个护小家电(电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类)高开稳走,纷纷交上了令人满意的答卷。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2022年上半年电吹风零售额39.2亿元,同比增长26.3%,电动牙刷零售额28.6亿元,同比增长8.3%,电动剃须刀零售额48.5亿元,同比增长22.7%。细分场景以及新兴渠道的扩张对于品类发展起到强有力的推动作用。

迎趋势

1 高速电吹风:既追求产品性能,又要性价比

伴随消费需求升级,消费者对于高速电吹风的认可度提升,多个企业抓住红利推出新品,高速电吹风市场大爆发。从需求角度来看,2023年1-6月高速电吹风零售量份额仅20.2%也就是说电吹风消费者中仍有80%的人群未升级为高速电吹风,说明高速电吹风市场待普及空间十分充足。

伴随着研发技术的日益成熟,高速电吹风价格也在不断下探,老品牌推出低价新机型,新品牌直击底价入场,2023年上半年高速电吹风均价仅为783元,相对比去年同期降低了41.3%,其中市面上不乏有299、399元产品推出,价格的下探既满足了消费者对于高性价比的追求,同时对于高速电吹风的普及起到了强有力的推动作用。

2 吹护机:需求旺盛,蓝海市场,品牌技术方向多点开花

颜值经济下,消费者对于发质的要求越来越高,讲究护肤式护发,同时由于频繁烫染、熬夜作息不规模等习惯,头发分叉毛躁问题日益增多,吹护机的机会点应然而生。纵观整个护发电吹风市场:负离子已经成为电吹风的标配功能,为提升护发效果负离子浓度也在不断提升中;水离子主要提升头发水润度柔顺度;还有部分品牌在产品中增加了胶原蛋白、精华护发模块,从外置精华环角度来提升护发效果;今年吹护机技术功能多点开花,增加了铂金粒子,正负离子,香氛精华等护发功能,以此来提高产品竞争力。

3 便携式电动剃须刀:异形设计提升产品趣味性

便携式电动剃须刀主要有两类人群使用,一个是差旅商务人群,作为生活中的第二把剃须刀,另一类是年轻群体,解决第一把剃须刀的使用问题。和高速电吹风不同,便携式电动剃须刀不存在技术壁垒问题,无非就是将体型做小,因此品牌方开始在外观造型上面做创新。继小飞碟造型出圈后,各种异形设计进入市场,为产品增加趣味性,相继推出小锤子、行李箱、超跑等造型,部分品牌通过设计滑动开关、感应开关来增加互动性。

4 敏感肌适用剃须刀:男士肌肤健康管理观念提升

很多男性由于生活压力大,不仅皮肤出油,甚至还容易过敏、长痘。这些肌肤问题不仅影响到个人形象,更让人抓狂的是,每次剃须的时候都得格外小心,生怕一不注意脸上的痘痘就会跟着遭殃。在今年京东618开门红期间,敏感肌剃须刀销售额同比增长150%,足以体现出消费者对于肌肤健康管理的重视。

5 智能电动牙刷:规模遇瓶颈,可视化为其提供新方向

此处的智能指的是app、压力感应以及app+压力感应三个类型,从奥维云网(AVC)监测数据可以看到智能电动牙刷品牌机型不断入局,但销额份额从2021年年底便呈现下降趋势,市场曾一度陷入困境。其中电动牙刷App使用频率低,消费者对于溢价的认可度不高为主要原因。将app功能搬到电动牙刷杆上,更加直观的看到刷牙动态,为电动牙刷智能化提供全新方向,2023年5到6月智能电动牙刷份额得到大幅增长。

预未来

展望2023年个护小家电市场,增长的基调基本确定,市场竞争也愈发激烈。对于企业来讲,下半年可从趋势品类入手,强化品牌形象加强用户粘性,打造爆款产品塑造产品标签,主动寻找客源优化渠道布局,方能提升自身竞争力,在一众品牌中突出重围。

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