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入局者众 智能学习灯热潮能持续多久

字号:TT 2022-04-18 15:31 作者:王立芳 来源:中国商报网

家电网-HEA.CN报道:从词典笔、学习平板到学习灯,智能教育硬件领域还有多大的想象力?此外,风口之下的智能硬件产品能否为学生提供真正的教育价值,仍有待考验。

智能学习灯的赛道越来越拥挤。近日,网易有道推出新硬件产品——有道智能学习灯,加入“造灯大军”,而此前字节跳动、腾讯、阿里等都已布局。从词典笔、学习平板到学习灯,智能教育硬件领域还有多大的想象力?此外,风口之下的智能硬件产品能否为学生提供真正的教育价值,仍有待考验。

智能学习灯走热

算上新加入的网易有道,智能学习灯的“阵地”上已经集结了字节跳动、腾讯、阿里、好未来、作业帮等互联网科技巨头和教培头部企业。

字节跳动先发制人,早在2020年10月宣布启动教育品牌“大力教育”之时,就上线了旗下第一款智能硬件产品大力智能学习灯。随后,更多玩家入局,赛道内掀起一股“造灯潮”:2021年3月2日,腾讯教育联合暗物智能科技联合发布“AILA智能作业灯”;2021年5月20日,导学教育与阿里云合作推出“导学号护眼作业灯”;2021年第四季度,作业帮旗下的智能硬件品牌碳氧上线碳氧护眼学习灯pro;好未来也在今年3月推出“小猴智能学习灯S10”……

从产品设计上看,聚焦家庭课桌场景的智能学习灯相当于护眼灯和智能学习机的结合体,后两者的市场认可度和销量都相当可观。在字节跳动的推广之下,智能学习灯概念走红。虽然入场有先后,但各家的产品并没有跳出“护眼+辅助学习”的框架。护眼方面主打自适应调整光源、智能坐姿提醒等,辅助学习方面则包括语音助手、指尖点读与查词、在线视频讲解、批改作业、错题本自动生成以及家长学情同步等。

定价方面,各家产品基本保持在千元左右,如大力智能学习灯T6、小猴智能学习灯S10、作业帮碳氧护眼学习灯pro的官方定价分别为998元、1298元、1299元。最新入局的网易有道刷新定价,瞄准中高端产品档次,京东有道官方旗舰店的定价为1999元。

销量表现平平

赛道内愈发拥挤,对于入局晚的企业来说无疑挑战升级,后来者的“造灯”算盘能否打响需要画上一个问号。

对此,网易有道方面对中国商报记者表示,有道在2020年即开始关注智能台灯方向,前期做了大量调查、计算、研究等准备工作,认为在其最注重的提升学生专注力方面取得较满意的成果之后才正式立项台灯项目。此外,此前市场表现良好的有道词典笔亦为智能学习灯积累了渠道和消费人群,这些因素让其作为一个后来者有信心下场竞争。

同样作为后入局者,好未来则在解释其产品差异性时表示,特殊性并不体现在产品功能上,而是在系统服务上内嵌了一些教学课程,期待以好内容取胜。

需要注意的是,虽然“造灯大军”势头高涨,但产品的市场表现却似乎并未同步。中国商报记者梳理上述各品牌智能学习灯产品在重要电商平台上的销售表现发现,除了大力智能学习灯“一骑绝尘”——官方数据显示,截至2021年12月,大力智能学习灯累计销售量突破100万台,其他入局者均表现平平。

比如,碳氧护眼学习灯pro在京东碳氧官方旗舰店近期售出32件,淘宝碳氧旗舰店显示仅三人付款;小猴智能学习灯在天猫学而思旗舰店月销3件,在微信小猴智能自营店售出151台;AILA智能作业灯销量最差,在淘宝和京东平台均显示“近期无销量”。

也就是说,除了最先入局的大力智能学习灯销售不错,其他参与者还处在探索阶段。虽然各家公司进军“造灯大潮”的势头与信心满满,但距离达到预期的市场目标恐怕仍面临极大的挑战。

市场可持续性堪忧

各企业在智能台灯领域的角逐,只是智能教育硬件赛道鏖战的冰山一角。近一年来,作业帮、猿辅导、新东方在线、掌门教育、松鼠Ai等接连发布多款智能硬件产品。在智能台灯之前,还有词典笔、学习平板、AI学习机等热门教育硬件产品,同样也是众多入局企业发力重点。

教育部教育发展研究中心综合研究部副主任张家勇对中国商报记者表示,智能硬件热,实质是线下服务向线上化、硬件化转移。智能教育硬件市场潜力大、利润高、门槛低,容易吸引企业入局。

教育智能硬件市场规模正在急速扩张,据《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》显示,随着教育信息化的不断发展,得益于大数据和人工智能的加持,预计2024年国内教育智能硬件市场规模将接近1000亿元,未来新兴品类的增长速度将远远高于传统品类。

但并非所有人都持乐观态度。有观察人士认为,一些互联网和教培公司入局教育硬件市场在某种意义上是“病急乱投医”的行为,不具备长期性。深度科技研究院院长张孝荣对中国商报记者表示,目前智能教育硬件赛道进入门槛低,贴牌生产普遍,大多数属于“智商税”产品,市场可持续性堪忧。

也有观点质疑智能教育硬件是否可为学生提供真正的教育价值。教培行业资深人士俞勇对中国商报记者表示,据其观察,市面上的智能学习硬件产品虽然在一定程度上能起到辅导学习、检查作业的功用,但无法起到培养学生良好学习习惯和提升学习能力的作用,也难解决学生基于认知、接受能力等差异产生的个性化问题。

“说到底,学习是苦旅,没有捷径,智能硬件不可能让学习更轻松。即便是非常有实力的教育公司,进行长期严肃的科研创新,产品也很难替代名师。”张家勇说。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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