无法逃避的腰疼 按摩仪迎来新顾客

随着慢性病向年轻人蔓延的趋势，原本以老年人为核心消费者的按摩仪也逐渐向年轻人倾斜。京东2020年发布的《新时代带电生活图鉴》显示，85后取代老年人逐渐成为了按摩仪的消费主力，每卖出10套按摩仪中，就有7台被85后买走。卫健委的数据也显示，中国已有超过2亿人的腰椎出现了问题，在20岁到35岁的年轻人中，腰椎病的发病率越来越高。 

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腰椎问题引起重视

和老年人相比，年轻人的健康资本并没有更多。丁香医生和《健康报》联合发布的《2019年健康洞察报告》中显示，年龄越小，对自己身体的健康自评分数越低，其中90后的健康自评分最低，仅为6.6分。

南方都市报报道，现代人由于工作、生活方式电子化、手机化，长时间伏案使用电脑、低头使用手机等原因，导致腰椎负荷过重，造成腰椎间盘损伤。部分年轻人缺少活动锻炼，长期的体位固定，身体过度劳累休息时间少以及坐立不直或者跷二郎腿等，都是导致加快腰椎退行性改变的重要原因。 

一家联合办公室企业发布的《职场久坐族调查白皮书》显示，30岁以下的年轻人是“职场久坐族”的助力，职场白领人均久坐时间长达8小时。而程序员和媒体人平均每天久坐不动的时间超过9小时。还有40%的媒体人和50%程序员每天就做超过10，严重的甚至超过12小时。

这导致原本多发于35岁-60岁人群的腰肌劳损，开始出现年轻化的现象，其中最主要的成因是年轻人从学生时代到上班后，久坐的现象越来越普遍。根据国家卫健委统计，中国有超过2亿人腰椎间盘出了问题，其中20-40岁的年轻人占比甚至已经过半。 

然而，对于年轻人而言，避免长期久坐几乎是不现实的，尽管近年来随着年轻人的腰椎问题的受关注程度不断提升，相关产业也在不断延伸，升降椅成为了一大网红产业。然而，昂贵的升降椅难以成为企业的必备项，大多数年轻人难以摆脱“久坐族”的身份。 

在此背景下，传统的老式按摩逐渐下沉至年轻人为主力的消费市场。根据《2021职场白领健康图鉴》，活动腰颈、推拿按摩、购买按摩器，是职场白领应对腰颈椎问题的三大举措。其中，超过50%的打工人将缓解腰痛的希望寄托于按摩仪器。 

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走红的按摩仪

伴随年轻人腰椎问题越发突出，按摩仪的增长速度也相当快。前瞻产业研究院数据显示，在健康需求和国民消费升级等多重因素的影响下，目前我国已成为全球按摩仪产品市场增长最快的地区之一，2010-2019年，市场规模由49亿元增至139亿元，2020年，市场规模已接近150亿元，其中小型便携式按摩仪市占率54%，约81亿元。 

市场机会的凸显，让众多玩家开始进入按摩仪产业，涉及从主攻按摩仪市场的SKG再到助攻小家电的小熊电器等等，按摩仪市场呈现出井喷的态势。从各大电商平台的销售数据来看，2020年，京东618大促中按摩仪的成交额同比增长240%;苏宁618当天销量榜前10中，便携式按摩仪产品占据六个席位;天猫双11中，按摩仪在健康品类拔得头筹。今年的618大促还在如火如荼的进行中，但便携式颈椎按摩仪已成为京东小家电品类首日的冠军单品，且销售量还在持续攀升中。

业内人士认为，按摩仪的走红除了与年轻人健康问题息息相关之外，同时也与年轻人就医意愿低相关、根据《2021职场人健康状况调查报告》，只有27.5%的职场人出现不适会立刻就医。即便年轻人拥有就医意愿，但工作压力以及工作时间对休闲时间的挤压，也使年轻人无法及时就医。因此针对工作压力引发的疼痛，年轻人大多通过按摩仪解决。 

不过也因此，年轻人对按摩仪的有效性要求更高。不过由于缺乏行业标准，且门槛较低，按摩仪也一度与“智商税”挂钩。央视曾经曝光不合格的便携按摩仪，发现其不仅无法缓解腰肌劳损导致的疼痛感，甚至会对人体造成损伤，比如不合格的颈椎按摩仪会让韧带进一步松弛、不合格的腰部按摩仪会加剧肌肉的酸痛等等。 

更重要的是，按摩仪产品的质检不合格率并不低，今年年初市场监管总局5个省(市)60家企业生产的60批次按摩仪产品抽查结果显示，有19批次产品不合格，不合格发现率为31.7%。这意味着，对于年轻消费者来说，购买按摩仪犹如沙里淘金，不仅要撇去不合格产品，同时合格产品的有效性也存疑。 

业内人士表示按摩仪用来保健或放松是可以的，但对于真正患有脊椎病的患者来说，按摩仪不能作为治疗器材来用。如果身体出现问题，最正确的做法应是及时就医。

(家电网® HEA.CN)