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爆款产品能不能挽救“退烧”的小家电市场

字号:TT 2021-08-04 08:58 来源:百姓家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:为何小家电市场的“退烧”出现的如此之快,如此之明显?在业界看来,是因为小家电产品中的主力产品,厨房小家电热度退潮的缘故。奥维云网(ACV)小家电事业部总经理李婷表示:“厨房小家电进入瓶颈期,消费者购买后使用频次不高是厨房小家电的‘硬伤’之一,去年小家电市场暴发更是提前透支市场需求。非刚需的厨房小家电谋求未来增长,还要靠打造新爆款。”

在2020年,小家电市场的热度在家电细分市场中无人能及,而到了2021年,小家电市场却开始出现“退烧”现象,让人难以想象它的红极一时。

在奥维云网近日发布的《2021年H1小家电市场总结报告》中的数据显示,今年上半年小家电零售额共计250.8亿元,同比下降8.6%;零售量1.19亿台,同比下降8.2%。

为何小家电市场的“退烧”出现的如此之快,如此之明显?在业界看来,是因为小家电产品中的主力产品,厨房小家电热度退潮的缘故。奥维云网(ACV)小家电事业部总经理李婷表示:“厨房小家电进入瓶颈期,消费者购买后使用频次不高是厨房小家电的‘硬伤’之一,去年小家电市场暴发更是提前透支市场需求。非刚需的厨房小家电谋求未来增长,还要靠打造新爆款。”

实际上,厨房小家电的“爆红”和去年出现的疫情不无关系。当疫情出现后,人们积极响应疫情防控政策,选择更多时间居家办公,居家生活,在烹饪和餐饮方面也更多地在家中解决,这极大地促进了厨房小家电产品的消费和使用。在疫情背景下,人们的健康需求被大大激发,更加倾向于自制饮食,以保证饮食健康和卫生;当然,自主隔离也让用户有更多的室内生活,更有时间去钻研和探索烹饪……这些条件,都让厨房小家电产品有了更多的用武之地。

但在进入2021年之后,疫情形势已经与2020年有着很大的变化:国内的疫情形势已经得到稳定的控制,“防疫常态化”、“精准防控”等概念也深入人心,越来越多的人走出家门,去购物,去用餐,去旅游,室外生活再次成为人们生活的主基调,而厨房小家电等产品也开始被冷落,使用率大大下滑。

除此之外,小家电价格普涨,也是小家电市场遇冷的原因之一。在2020年就曾出现的产业链上游UI原材料涨价的现象,而到了2021年,原材料依然保持价格上调趋势,在这期间,家电厂商也是不堪重负,几次为旗下产品上调价格,经过一轮的调价,小家电产品已经是涨了不少价,这对于一向以性价比著称的小家电来说无疑带来了打击。

可见,小家电从火爆到冷落,都是有迹可循的。那么,真如行业专家所说,小家电行业,需要一款爆款产品来拯救吗?行业人士认为,既不是,也是。首先为什么说不是,这是因为在此之前小家电市场也曾经涌现不过不少所谓的“网红款”、“爆款”产品,但有不少都是被炒作出来的产品,其爆款属性很多都是体现在外形设计和营销方面,实用性方面并没有什么特长,像这种爆款产品可能就对市场没什么帮助;其次为什么说是,是因为如果能出现更具创新意义,有一些突出的技术升级的小家电产品,那么无疑是可以成为爆款产品,而这样的产品,是确实有望给小家电市场注入新的活力的。

综上所述,其实就是现在的小家电市场不在依靠营销炒作来支撑,而是呼唤真正的创新升级产品,来推动市场转型,并重新获得消费者的认可。

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(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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