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这届年轻人,撑起了“大保健”市场

字号:TT 2021-07-19 09:17 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:分析人士认为,便携按摩器具赛道拓宽,将迎来更多玩家进入,届时蓝海市场将往红海市场转变,产品与技术将成为未来企业核心竞争力。

对于当代打工人而言,没个腰酸背痛、肩颈僵硬,你都不好意思说自己辛苦,就在打工人一边自嘲一边又在拼命养生的时候,资本早已闻风而动,盯上了按摩保健市场。

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近日,国内智能按摩小家电企业——倍轻松在上海证券交易所科创板上市,上市首日,倍轻松开盘涨近484%,报160元/股,收盘报171.18元/股。资料显示,倍轻松主要产品为眼部、颈部、头皮及头皮四大类智能便携按摩器,发行价27.40元/股。据招股书显示,2018-2020年,倍轻松营收分别为5.06亿元、6.92亿元、8.24亿元,眼部、颈部、头部及头皮智能便携按摩器的销售总量由95.22万台,年均复合增长率为21.16%;销售收入由3.86亿元增长至6.59亿元,年均复合增长率为30.60%。

据国信证券发表的研报显示,预计2021-2023年倍轻松净利润可达1.2亿元、1.8亿元、2.4亿元,参考行业、DCF估值和长期空间,给予目标市值54亿-61亿元,对应2022年PE为30-34倍,首次覆盖,给予“买入”等级。

在之前,按摩器具行业赛道已经有奥佳华、荣泰等龙头公司,随着倍轻松的进入,按摩器具赛道可见将变得更为热闹。而在热闹背后,按摩器具行业市场蕴藏的巨大潜力已经开始显现。

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“低头族”、“久坐族”……与日俱增的工作与生活压力,让“亚健康”成为了大部分现代人的“通病”,然而,“亚健康”和生病不同,还没到需要求医问药的地步,因此,能够缓解症状、有保健养生效果的按摩器具,很好地符合了亚健康人群在健康上的需求,其中,可以在上下班通勤路上,或者在办公室随时使用的便携式按摩器具,更是受到职场白领们的欢迎。

据资料显示,2020年,中国按摩器具市场规模达到148亿元,即便在疫情带来的压力底下,仍然完成了同比上涨6.47%的增速,而在此前的14-19年,按摩器具的复合年均增长率达到9.82%,成为全球按摩器具市场需求增长最快的地区之一。具体到产品品类,前瞻产业研究院数据显示,按摩器具可以分成小型的按摩仪与大型的按摩椅,从目前的市场状况来看,由脚部按摩仪、按摩坐垫等组成的小型按摩仪与大型按摩椅占比分别为54%以及46%。

在刚过去的618期间,据资料显示,按摩器具整体表现出色,倍轻松、奥佳华、ihoco、荣泰等成交情况远超去年6月全月的成交额,其中倍轻松和ihoco更是超过去年6月全月成交额2倍以上,京东倍轻松新品肖战同款颈椎按摩器成为618首日成交额TOP1单品。“平时工作太忙太累落下了不少毛病,但又觉得还没严重到要去医院,所以就选择购买按摩仪想缓解一下”,一位按摩仪使用者向西柚分享了他的想法。京东此前发布的《新时代带电生活图鉴》亦显示,在每卖出的10台按摩仪中,有超过7台被85后买走。  

分析人士认为,目前来看,便携式按摩仪主要消费人群以上班族为主,这类群体普遍身处一二线城市,消费水平较高,其工作强度大,更容易处于亚健康状态;另一方面,亚洲地区按摩保健文化浓厚,对于按摩接受程度较其他地区更高,加之第三消费时代,人们基本消费逻辑转化为重视个人,更加注重享受。在消费升级、亚健康人群增多、疫情消退等多因素推动下,按摩器具将享受到时代的红利,迎来持续增长。

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据公开资料显示,按摩器具在中国行业集中度不高,目前国内按摩器具各类生产企业超过3000家,其中,年销售收入超过1亿元的规模化生产企业仅10-20家,自主品牌知名度和影响力较低,呈现出玩家众多、竞争格局分散的局面。从市场规模、行业增速、集中度、渗透率等角度来看,按摩器具依然拥有着广阔的市场空间。

另一方面,随着按摩器具行业潜力逐渐挖掘,中国便携式按摩仪的市场竞争开始变得激烈,大型公司通过提升产品质量、保证服务覆盖等抢占市场,不断涌入的中小型玩家也在加大投入,以寻求一定市场份额。目前,按摩器具具有代表性的品牌包括国外品牌如日本松下,新加坡OSIM傲胜,国立品牌如倍轻松、奥佳华、SKG等,在涌入的新玩家中,比较典型的有小米有品、网易严选、京东京造等品牌,其中,小米有品已经推出了支持米家APP操控的便携按摩器产品,京东京造也已经推出了眼部、头皮、颈部、足部等按摩产品。

值得一提的是,据广发证券早前发布的一份研报显示,在按摩器具领域,消费者对于品牌的认知相对模糊,而是更关注按摩产品本身,这对于行业玩家而言,无疑既是机会也是挑战,和其他领域先发者优势明显不同,老玩家们虽然拥有着经验优势,但从长远来看,按摩器具的性能与质量才会是竞争中的最好筹码。

据西柚查询发现,由于本质上属于小家电范畴,按摩仪产品质量一直是各项抽查中的重点,据新闻报道,市场监督总局网站此前通报了2020年对37种产品质量国家监督抽查情况,其中60批次生产的60批次按摩器具产品中,有19批次产品不合格,不合格发现率达到了31.7%;在更早的时候,央视曝光有超三成按摩器具质量不合格,据监管部门表示,按摩器具类产品种类杂、企业散,给监管带来了挑战。

分析人士认为,便携按摩器具赛道拓宽,将迎来更多玩家进入,届时蓝海市场将往红海市场转变,产品与技术将成为未来企业核心竞争力。

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