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宠物消费增长惊人 家电能否搭上“顺风车”?

字号:TT 2020-11-23 08:43 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:养宠一族数量增加,以及饲养宠物已经从原来的“看家护院”需求,转变成为“精神寄托”更高层次的精神需求,让相关的宠物产业也变得更加多样化,宠物医疗、宠物美容……,只要是有关宠物的,只有想不到,没有做不到。

【家电网HEA.CN】对于不少现代人来说,“吸猫”、“撸狗”已经成为日常生活中不可或缺的一部分。

随着生活水平的提高,以及养宠观念的转变,“年纪轻轻,猫狗双全”成为了不少人理想状态,养宠一族数量增加,以及饲养宠物已经从原来的“看家护院”需求,转变成为“精神寄托”更高层次的精神需求,让相关的宠物产业也变得更加多样化,宠物医疗、宠物美容……,只要是有关宠物的,只有想不到,没有做不到。

宠物市场方兴未艾,而其潜力也远不止如此。

1.

在刚过去的“双十一”,宠物消费的表现不可谓不惊人。

据淘宝天猫方面数据显示,双十一期间,宠物类的食品、用品销量增长超过100%,其中宠物智能化用品销售增长达到惊人的1000%;京东方面,宠物品类成为双11首日交易额增速TOP5,同比增长超3.5倍,前40分钟销售额便超过了去年全天的成交额。更有一项有趣的调查显示,宠物外卖客单价是“我的”外卖的2.55倍,男人给狗买东西的客单价增速是给孩子买东西的1.01倍。

“自己没舍得剁手,反而是给家里的‘主子’囤了不少粮食。”类似的心声是不少“铲屎官”的真实写照。现代生活压力加大,希望排遣孤独、渴望陪伴,休闲方式和寄托情感的多样化,让乖巧、可爱的宠物进入了更多人们的家庭,养宠人群数量不断增加。而跟老一辈相对粗放的养宠方式不同,对于现代养宠一族来说,宠物已经不仅是动物,而是更多将它视为了自己的朋友、亲人,据一项养宠态度研究显示,有59.1%的宠物主将宠物视为自己的孩子,其次是亲人,占比达27.8%,他们对待宠物会更加细心,也更舍得为宠物花钱,

据《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019全国城镇宠物(犬猫)数量已经达到9915万只,比去年增长766万只;90后成为中国养宠的“主力军”,女性占比最高,一线城市宠物主占比达38.8%;宠物市场人均单只年消费额为5561元,比去年增加了10.9%,其中宠物食品消费是最大的养宠支出;2019年中国城镇宠物消费市场整体消费规模已经突破2000亿元,比去年增长18.25%,预计将保持超过20%的复合增速。

宠物消费市场的火爆,吸引了各领域玩家入局。据天眼查数据显示,我国今年前10月共新增超过26万家宠物相关企业,同比增长76.3%,截至2019年年底,我国宠物相关企业注册总量已达50.2万家。有分析认为,随着生活水平的持续提高以及养宠人士的持续增多,国内的宠物经济已经进入了一个高速发展的时期。

2.

“宠物经济”的火爆,让更多与宠物相关的产品出现在人们视野。

正如我们日常生活离不开家电一样,随着宠物“拟人化”消费成为趋势,猫猫狗狗们也开始用上了属于自己的“家电”。可以自动“铲屎”的智能猫砂盆、可以自动投喂食物和水的智能喂食器、可以自动调节温度,让“主子”过上冬暖夏凉生活的智能冷暖锅、陪伴宠物玩耍的智能宠物伴侣……而除了宠物自己使用的,用于整理宠物毛发的宠物剃毛器、可以追踪宠物位置、监测健康数据的宠物智能项圈、宠物洗完澡后吹干身体的智能宠物烘干箱等,也受到了众多铲屎官们的青睐。

据西柚在电商平台查询发现,像智能冷暖锅、宠物烘干箱等产品,虽然其往往价格不菲,但仍难阻挡宠物主人们“一掷千金”,一款价格接近3000元的宠物烘干箱,其评价数量已经超过了1W条;另外一款某品牌全自动猫砂盘,月成交也达到2000笔以上。据电商方面数据显示,今年11月1日至7日,宠物智能家居产品销量同比增长了58倍,紧随其后的是自动喂食器,同比增幅3倍以上。

宠物家电领域的巨大潜力,让不少家电品牌开始往宠物家电布局。今年年初,小米商城上新了小顽固智能宠物饮水机,更早的时候,小米战投与顺为资本完成了对北京猫猫狗狗科技有限公司的A轮投资,资料显示,猫猫狗狗科技主要专注于宠物智能家居产品的设计;此外,据西柚了解,除了小米以外,像莱克、小熊、怡享科技、亚都等家电品牌在宠物家电领域均有所布局,10月份,美的推出了一款宠物自动饮水机,意味着家电行业头部品牌也将加入到这一细分市场。

不过,与传统家电相比,宠物家电尚未形成一定的市场规模,缺乏规范和监管,让其在快速前进的同时暴露出来了不少问题。去年6月份,某品牌的智能冷暖窝就被曝出闷死宠物的事件,据了解,由于冷暖窝设计上存在缺陷,力气较大的宠物在里面推撞会容易引起宠物窝侧翻倒扣,导致宠物被困进而窒息而死,而像自动猫砂盘卡住猫、自动喂食器漏电、宠物被烘干器烫伤等报道也时有发生。有业内人士向西柚透露,有不少厂商瞄准了宠物市场的火热,打着“智能”“宠物专用”作为产品噱头,产品质量没提上去,反而是价格提到了天价,实际上用户的需求远远没有被满足。

对于养宠人士来说,花大价钱购买相关的宠物产品,就是为了让宠物过得更好,如果却因此反过来给宠物造成伤害,其心情可想而知,再想重新挽回相当困难;;另一方面,宠物作为特殊“用户”,它们不能直接表达自己的使用体验,宠物家电的实际效果难以评估,这更加需要宠物家电品牌自重,只有做到提升产品质量和服务体验,切实解决养宠人士的需求,才能进一步推动宠物家电市场往更好的方向发展。

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