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网红小家电:淘宝到闲鱼,只隔一个年轻人

字号:TT 2020-10-29 08:53 作者:智叔 来源:电商报

家电网-HEA.CN报道:当代年轻人虽然对独居生活寄予了美好的幻想,但是在高强度的工作压力,以及无孔不入的互联网娱乐侵袭之下,他们已然失去了投身美好居家生活的闲情逸致。

大家电遇冷,小家电爆火

在家电领域,当下的现状可谓是一边为海水,一边是火焰。

《2019年中国家电行业年度报告》显示,2019年中国大家电全年累计出口额为257亿美元,同比下降1%;小家电累计出口额324亿美元,同比增长6%。

小家电的出口额已经远远超大家电。

与此同时,据《2020年中国家电行业一季度报告》显示,今年第一季度,中国家电行业国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36%。

但是在阿里平台,同期厨房小家电的销售额却同比上涨近16%。

很显然,如今几乎家家户户都不缺空调、冰箱、洗衣机,但是小家电市场,却还有极大的增长空间。

所谓“小家电”,严格来说,目前业内其实并没有专业的定义。相对于传统大家电占地空间大,需要调试安装,小家电则更讲究便于移动和携带。

 

在分类方面,目前小家电一般分3类。

首先是厨房小家电,大家最为熟知的产品是榨汁机、多功能料理机、酸奶机和空气炸锅等。

其次是生活类小家电,爆款产品当属扫地机器人、空气净化器,以及智能音响等。

电动牙刷、筋膜枪、美容仪、除螨仪、离子吹风机等产品,则属于个人护理类小家电。

那么在行业整体下行的大环境下,小家电的各个细分类目为什么能爆火?

 

抓住那批年轻人

小家电的爆火,离不开当代互联网KOL们的在线种草。

在知乎,“月薪7000,如何在一线城市过上有品质的生活”“哪些东西买了之后,生活质量和幸福感会大幅度提升”等相关话题,关注者上百万,浏览量超千万。

在这些话题下,高赞的回答通常是一份生活好物清单,这其中就包括形形色色的小家电。

不想未来花钱看牙医,电动牙刷你值得拥有;

单身电炖锅、养生锅、面包机,让你孤身在外也能吃上住家饭;

榨汁机、咖啡机、酸奶机,让你一个人也能过上自律的精致生活……

对于年轻人来说,刚刚脱离家长的羽翼,第一次独立工作,独立租房,独立生活。

面对刚刚展开的自由新生活,他们乐意用百元左右的价格,买到一份外型美观,并且确实能解决生活痛点的家居好物。

这些小家电,不仅在帮助他们靠近理想的生活方式,同时也在证明他们作为独立的个体,如今正在社会上学会生存立足。

 

根据CBN Data发布的《2018全国小家电线上市场发展报告》显示,在厨卫、个护和家居小家电用户群体中,近半数用户分布在19-30岁。

可以说,当大家电致力于满足全家人的生活所需时,小家电则抓住了年轻人,专为满足年轻人的当代垂直生活所需而存在。

因此我们能看到,目前市面上所有的小家电,都满足以下三个特点。

首先是美观。年轻人的消费,颜值经济永远排在第一位。除了莫兰迪配色,造型一定是或圆润,或可爱,或极其简洁。

其次,功能相当垂直。小家电之所以能花样百出,关键就在于商家总能找到年轻人的细小痛点,然后将其无限放大。

比如在吃的方面,水果只要不直接吃,就可以榨汁,做奶昔,做果茶,对应的年轻人就可以买回三种不同的小家电。

第三,大家电是耐用品,小家电是易耗品。

和父母一辈购买冰箱、空调、洗衣机,动辄使用十几二十年不同,我们发现,当代年轻人购买小家电,通常持有时间不超过1年。

并非是产品质量太劣质,而是在买回家之后,这些小家电的使用频率实在太低。

 

转身闲鱼见

“太麻烦。”“下班回家太累了,只想立马躺平。”“水果都懒得吃,哪还有闲心去榨汁?”

身边不少年轻人表示,当初兴冲冲下单的榨汁机、酸奶机、电饼铛,原以为会让自己过上精致的健康生活,但事实上,买回家之后,这些小家电全都只用了一次,然后就彻底落灰闲置。

在闲鱼上,这些原价上百元的小家电,通常以20元左右的价格转手。

 

由于卖家竞争太激烈,不少人还打出了包邮的标签。有卖家说,“扔掉太可惜,又卖不出价格,相当于是在免费送”。

很显然,当代年轻人虽然对独居生活寄予了美好的幻想,但是在高强度的工作压力,以及无孔不入的互联网娱乐侵袭之下,他们已然失去了投身美好居家生活的闲情逸致。

根据我们的观察,目前在闲鱼,排在转手小家电名单前列的分别是除螨仪、煮蛋器、手持挂烫机、打蛋器、料理机、养生壶,以及多功能锅等产品。

值得注意的是,在小熊电器等小家电网红店铺中,以上产品也正是排在热销榜单中的爆款产品。

从淘宝爆款到闲鱼免费送,网红小家电只隔着一个年轻人的好奇心的距离。

 

小家电:市场应该更广阔

随着生活水平提高,致力于满足人们细分生活需求的小家电产品,确实应该越来越多样化。

有数据显示,目前欧美市场的小家电种类数量超过200种,目前国内则不足100种。

在消费者这一则,目前欧美国家以家庭为单位,户均小家电数量超过30件,国内的小家电主力消费群体则集中于年轻人,并且户均数量不到10件。

很显然,长期来看,目前国内小家电产业还有很大的增长空间。

值得注意的是,从当下年轻人对网红小家电产品的使用频率来看,我们认为未来小家电的主要目标消费群体,应该侧重于瞄准中老年。

毕竟众所周知,中国即将迈入老龄化社会。

在品类方面,我们则认为,除了厨房小家电,辅助老年人进行居家生活的小家电产品,其实具有更大的发展空间。

最直接的例子是智能马桶圈。多年前,不少旅游团热衷于前往日本抢购马桶圈,其作用其实就是帮助自动加温、智能水洗、烘干除菌,给中老年带来更舒适的如厕体验。

事实上,在老龄产业,以及如何满足中老年的垂直需求方面,日本企业相当值得中国创业者学习借鉴。

有意思的是,今年风靡全网的筋膜枪,其实正是来源于日本企业的创意。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑C组

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