关闭 家电网微信二维码

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页 生活小家电 小电新闻 正文

疫情驱动 电风扇线上零售量份额占比超八成

字号:TT 2020-09-18 10:24 来源:慧聪家电网

家电网-HEA.CN报道:据奥维云网数据显示,2019-2020销年电风扇品类产品,线上TOP3品牌零售额占比由44.5%提升至46.5%,线上零售额前三品牌为美的、大松、艾美特,占比分别为24.1%、13.6%、8.8%;线下TOP3品牌零售额占比由69.4%提升至72.5%,线下零售额前三品牌为美的、艾美特、戴森,占比分别为43.3%、16.9%、12.3%。

随着空调渗透率的逐步提升,过去夏天的避暑神器“电风扇”,逐渐成为了冷门产品。而经历了一段时期的沉寂之后,电风扇再次随着社交电商以及直播带货的兴起,以“网红家电”的新面孔重回消费者的购物清单。

有业内分析人士表示,电风扇属于免安装、轻服务的产品,电商购买逐渐成为其主要渠道,加之今年上半年疫情的原因,以及社交电商兴起与直播带货的影响,电风扇线上市场迎利好。

据奥维云网预计,2020年上半年年,电风扇线上零售额占比达66.3%,线上零售量占比突破八成达83.5%,同比增长近10%。

电风扇品类均价下滑

从电风扇市场来看,今年各细分品类均价均出现不同程度下降,主品类落地扇、冷风扇、塔扇、循环扇降幅均在10%以上,塔扇降幅最高-27.7%。分析人士表示,疫情导致线上成为电风扇主要出货渠道,为应对严峻竞争情势,品牌方薄利保量,新品定价偏低,老品降价促销,使得整体价格水平低于同期。

据奥维云网数据显示,2020年上半年落地扇产品线上均价下滑15.4%,线下均价下降2.0%;冷风扇产品线上均价下滑18.6%,线下均价微升2.8%;塔扇产品线上均价下滑27.4%,线下均价下降8.3%;循环扇产品线上均价下滑11.8%,线下均价下降4.7%;无叶扇产品线上均价上升15.7%,线下均价下降6.5%;转页扇产品线上均价下滑17.6%,线下均价下降9.9%;台扇产品线上均价下滑19.2%,线下均价上升14.5%。

龙头品牌集中度稳步提升

从品牌格局来看,今年双平台TOP3品牌集中度均有提升,线下头部占比份额较高,前三包揽七成市场份额,品牌格局稳定。

据奥维云网数据显示,2019-2020销年电风扇品类产品,线上TOP3品牌零售额占比由44.5%提升至46.5%,线上零售额前三品牌为美的、大松、艾美特,占比分别为24.1%、13.6%、8.8%;线下TOP3品牌零售额占比由69.4%提升至72.5%,线下零售额前三品牌为美的、艾美特、戴森,占比分别为43.3%、16.9%、12.3%。

电风扇产品发展趋势

无线

近年来,家电“无绳化”为传统品类二次增长带来了新的机遇,无线产品让其走出固定的居家使用场景,随时随时的方便使用。而电风扇方面,据奥维云网数据显示,2020销年无线充电电风扇双渠道零售额占比均有提升,其中线上无线电风扇零售额占比达3.7%,同比提升2.4%,线下无线电风扇零售额占比达0.9%,同比提升0.3%。整体来看,风扇无线化进程加快。

变频

自2019年起,直流变频风扇逐渐兴起。目前,海尔、小米、美的,以及新入品牌edon、小熊、科西、AK等借助直流技术布局品质化风扇产品,取得了较好的销售业绩,2020销年无论是从机型数量还是参与品牌情况来看,风扇的直流变频成为趋势。

据数据显示,2020销年线上直流变频风扇产品零售额占比达11.4%,同比提升了1.9%;线下直流变频风扇产品零售额达12.1%,同比提升了0.9%。

融合

从今年的产品来看,电风扇的复合功能也比较明显。

首先是冷风扇和塔扇结合的塔式冷风扇,具备塔扇占地面积小的优点,同时具备冷风扇的功能,多家品牌力推塔冷扇新品;另外,部分电风扇增加加湿、驱蚊功能,增加净化功能,净化技术有活性炭过滤、紫外线杀菌等,今年净离子净化明显增加;风扇和暖风机的结合,冷暖两用产品或将成为未来趋势。

总的来看,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年3-8月,电风扇整体市场零售额规模85.6亿元,同比下降15.2%,零售量规模4594万台,同比提升6.6%。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑C组

已有0人参与

网友评论

用户名: 快速登录

家电网微博


热点推荐