关闭 家电网微信二维码

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页 生活小家电 小电新闻 正文

渠道优势获益 小家电行业“逆势”增长

字号:TT 2020-06-18 10:48 来源:慧聪家电网

家电网-HEA.CN报道:此外,近年来,直播成为新风口,尤其是今年受疫情影响,直播带货的风越刮越猛。而比起空调洗衣机等大家电,小家电凭借自身优势,能更好的适应直播带货这种新兴销售形式,特别是新奇特的创新小家电,更容易在直播中激发消费者的购物欲,形成即兴消费。

自今年开年以来,疫情对家电行业的影响持续发酵,特别是那些依赖线下配送、安装的家电品类,市场规模更是遭遇深度下滑。

而相比之下,本就更多依赖线上渠道,且自身具备免安装、小体积特性的小家电产品,在疫情之下却表现出超强的抗压能力,逆势之中仍保持较高增长。

据行业数据显示,2020年第一季度,我国家电市场零售额规模1204亿元,同比下降35.8%。其中,大家电和安装类家电下滑严重,而厨房小家电、健康家电等销量快速提升,显现出巨大的市场潜力。

国美零售数据也显示,空净类电器是2020年第一季度增长最快的品类,其销售增幅达到了500%以上。同时疫情也催生了很多新的需求,比如挂烫机、除螨仪、洗碗机、蒸汽拖把,甚至带保温功能的便当饭盒,都有了较大幅度的增长。

此外,从渠道份额来看,2020年第一季度线上渠道对家电零售的贡献率首次超过半数,达到55.8%。而在此推动下,线上本就为主流渠道的小家电优势更得以凸显。

有分析人士表示,小家电产品之所以能逆势增长,与其他家电产品之间最大的区别在于其细分品类多元、创新性强、且营销方式多样化,变通性强。而对于现行主流消费群体的90后和95后们,对家电产品的需求是精致、时尚、便携等特点,且大多数人习惯网购。

3

多品牌跃进,小熊电器成“全场最佳”

从品牌表现来看,2020年一季度小家电企业表现普遍优于家电整体行业,形成了多品牌跃进的品牌格局。而最值得一提的,就非小熊电器莫属。

据小熊电器一季度财报显示,公司实现营业收入7.40亿元,同比增长17.32%,净利润1.03亿元,同比增长83.66%。小熊电器相关负责人介绍:“我们线上业务占九成,因此在防疫期间,整体品类销售出现了显著增长。”

小家电直播带货,成为新风口

此外,近年来,直播成为新风口,尤其是今年受疫情影响,直播带货的风越刮越猛。而比起空调洗衣机等大家电,小家电凭借自身优势,能更好的适应直播带货这种新兴销售形式,特别是新奇特的创新小家电,更容易在直播中激发消费者的购物欲,形成即兴消费。

同样以小熊电器为例,疫情防控期间,小熊电器每日直播长达8至12小时,实现了直播日常化。小熊电器表示,将在今年形成品牌的直播生态,除了官方旗舰店之外,还会联合各大经销商一起打造直播生态环。

总的来看,疫情虽已逐渐得到控制,但此次疫情给小家电行业带来的普及性增长将推动其迎来更大的发展空间。其中,据前瞻产业研究院给出预计,中国小家电行业2019至2023年年均复合增长率将达到12.63%,至2023年市场规模或超6400亿元。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑C组

已有0人参与

网友评论

用户名: 快速登录

家电网微博


热点推荐