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“宅经济”助推厨电需求,这些小家电在一季度火了

字号:TT 2020-05-25 09:52 作者:孙煜 何苗 孟令稀 来源:界面

家电网-HEA.CN报道:光大证券数据显示,近年来内容和社交对消费者购买决策的影响越来越大。2017年,通过社交平台知晓(37%)、产生兴趣(26%)和购买(7%)商品的消费者占比还比较低。到了2019年,通过社交平台知晓(50%)、产生兴趣(48%)和购买商品(25%)的消费者比例已显著提升。如此看来,要想小家电未来继续大卖,厂商们得更加重视主播带货和网红种草了。

一季度小家电线上均价除榨汁机同比增长8.2%外,其余品类均不同程度下降,销量同比增长最多的料理机,均价降幅最大、同比下降15.7%。

今年一季度,“宅”成为广大消费者共同的生活状态。疫情催生“宅经济”,线上布局较早的小家电,成为家电行业中受影响较小的品类。

奥维云网数据显示,2020年一季度中国家电市场整体销售额为1057亿元,同比下降37.6%。其中,电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机、料理机、榨汁机等七大小家电品类合计销售额为114.9亿元,同比下降23.7%,降幅小于家电市场整体水平。

分品类看,中式小家电的销售规模大于西式小家电,但增长表现不及后者。一季度,中式小家电零售总额为85.2亿元,同比下降28.6%;西式小家电零售总额为29.7亿元,同比下降4.9%。

2019年小家电市场已有74%的销售量及52%的销售额来自线上。小家电单价低、体积小、免安装的特性,都比较适配线上销售。2020年一季度消费者们宅家不出,小家电销售的主阵地也进一步向线上转移。2020年2月,小家电线上零售渗透率已高达77.4%,线上零售量渗透率已高达88%。

据奥维云网数据,一季度电饭煲、料理机、榨汁机和豆浆机的线上零售量不降反增,其中料理机的销量更是同比大增68%。

一季度良好的销售势头也延续至4月。奥维云网线上数据显示,4月小家电线上零售额达23.8亿,同比增长20.1%。其中破壁机、料理机、搅拌机和煎烤机等小家电品类1-4月销量增速均实现80%以上增长。

线上销量大增的另一面,是价格战更加激烈。奥维云网数据显示,一季度小家电线上均价除榨汁机同比增长8.2%外,其余品类均不同程度下降,销量同比增长最多的料理机,均价降幅最大、同比下降15.7%。

小家电一季度线上能卖得好,新渠道和新营销方式功不可没。小家电“颜值高”、品类多、迭代快,尤其契合社交电商平台。社交电商的多元化社交属性,能正向促进小家电的需求创造和新品推广。

目前中国的小家电市场已进入充分竞争时代,品牌集中度高,而社交电商让一些小品牌从行业出清转为逆势入局,促使竞争多元化。从一季度品牌市占率来看,一些小品牌利用新的流量途径和品牌营销,在原本美的、九阳和苏泊尔三分天下的家电市场撬开了一些空间。

以4月份各大电商平台的小家电销售为例,社交属性较高的拼多多、淘宝等平台,小家电品牌集中度较低,如拼多多和淘宝小家电前三品牌市占率仅分别为46%和47%。

光大证券数据显示,近年来内容和社交对消费者购买决策的影响越来越大。2017年,通过社交平台知晓(37%)、产生兴趣(26%)和购买(7%)商品的消费者占比还比较低。到了2019年,通过社交平台知晓(50%)、产生兴趣(48%)和购买商品(25%)的消费者比例已显著提升。如此看来,要想小家电未来继续大卖,厂商们得更加重视主播带货和网红种草了。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑E组

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