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苏宁联手美的、海尔等大牌按动家电业“复苏键”

字号:TT 2020-04-28 15:21 作者:细雨 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:疫情期间,苏宁易购通过优惠扶植商户、“千家万户”计划、“苏宁豆芽”协同办公、门店直播带货、苏宁拼购助农等一系列动作显示,开放平台的运营已成为苏宁易购的发力重点。

经历了一季度的“春寒料峭”,家电市场迎来复苏回暖。在消费刺激政策的引导下,如何把握后疫情时期的机会点,抓住市场变革下的新增长成为整个行业的关注焦点。

4月27日晚,家电第一渠道苏宁启动家电行业线2020年发展规划暨苏宁家电618发布会。苏宁披露,2020年,将联手美的、海尔等各大家电品牌及行业商户共建零售生态圈,共谋家电市场未来。

硬核扶持,共建家电零售生态圈

苏宁家电集团常务副总裁吴丁剑开门见山:家电市场承压下,既需要产品创新,也需要渠道和模式转型。作为家电第一渠道,苏宁将依托全渠道全场景优势,与合作伙伴共克时艰。

“刚刚过去的418,苏宁易购大家电线上零售增幅已经超过50%,五一及618将是苏宁上半年冲刺目标的核心抓手!”苏宁易购开放平台经营集团总裁助理何晓伟表示,家电市场虽受动荡,却也出现了新的变化。线上消费需求激增、渠道下沉开拓增量、产品迭代升级加剧、企业加大合纵连横等趋势大大加速了各品牌工厂的转型步伐。

事实上,从2月开始,苏宁便联合各大品牌及商户打造“命运共同体”,通过开仓计划、品牌赢新计划、24期免息、超店播计划、以旧换新等一系列重磅举措,帮助品牌及商户打通产销渠道,全面刺激消费市场需求。

何晓伟指出,2020年的核心,便是全面助力品牌及商户,共建苏宁零售生态圈。基于此,苏宁将依托“全场景O2O互联”及“平台化生态赋能”两大抓手,推动线上开放平台、线下各类店面平台、物流售后服务平台、金融服务平台、体育开放平台等各类平台化运营,开启大开放、大连接的发展策略。同时,通过流量扶持计划、运营提升扶持计划、KA商户1V1扶持计划、服务支撑计划4大“硬核”扶持计划,与各大品牌及商户合力突围家电市场。

618放大招,打造家电行业嘉年华

针对市场复苏的第一个重大战役,苏宁618年中大促被寄予厚望。何晓伟指出,苏宁将整合品牌、商户及自身全渠道全场景优势,通过5大王牌、3大心智、4大营销利器,打造一场家电行业的618嘉年华。

具体来说,5大王牌指百亿补贴、24期免息、天天低价、家电套购、以旧换新;3大心智日覆盖家电5折天、超级店铺日、超级直播日;4大营销利器包含品牌PK赛、双线超品日、推客挑战赛及V购定制服务。

奥维云网(AVC)总裁郭梅德表示,家电市场的修复需要关注需求端的复苏,特别是二季度的核心活动五一及618。从4月开始,苏宁便联动各大品牌及商户,通过分期免息、5折爆款、以旧换新、产品上新、消费补贴五大政策,带动家电市场复苏回暖。在苏宁开放平台与品牌方的共同努力下,中国家电市场必将再迎曙光。

中国家用电器研究院院长助理吴海涛指出,2019年,得益于线上线下全渠道的协同发展,苏宁获得家电市场第一份额。而通过苏宁家电开放平台的建设,将进一步发挥线上平台的作用,整合苏宁的全渠道资源,助力消费动能的提升。

疫情期间,苏宁易购通过优惠扶植商户、“千家万户”计划、“苏宁豆芽”协同办公、门店直播带货、苏宁拼购助农等一系列动作显示,开放平台的运营已成为苏宁易购的发力重点。2020年,受益于品类结构优化、场景营销端变革、活跃用户数增长,苏宁开放平台将加速成长。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑F组

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