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自己在家当“Tony老师”,个护类小家电走红

字号:TT 2020-03-16 09:18 作者:HEA.cn 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:相较于必须的大家电,以个护类为代表的小家电给消费者带来的获得感、幸福感更强,而且在价格上也更容易让消费者做出冲动消费,从长远看来,消费者对于个护的需求仍将持续一段时间。

【家电网HEA.CN 3月16日原创】特殊时期宅居在家,让不少人体验了一把自己当“Tony老师”的乐趣。

受疫情影响,服务行业暂停营业的情况下,过年前精心修剪的头发,如今也已经进入“流星花园”状态,理发已经成为全民“刚需”,据百度大数据显示,在“二月二龙抬头”当天,有关“理发”的搜索热度较节前增长300%,其中尤以30-39岁的白领上班族最为关注。

在出门剪发不安全也不实际的情况下,越来越多人选择在家中当起“Tony老师”,自己理发,受此带动,以剃须刀、电动理发器、电吹风为代表的个护类小家电也迎来了一波走红。

“自理”成时尚 个护类小家电销量大增

“#没有Tony老师的日子”、“#在家理发大赛”、“#如果理发店再不开门”……社交平台上各式各样的热搜,反映出防疫期间人们对于理发的需求,而从网友们不亦乐乎地晒出各种在家理发的“翻车”照片可以看出,在家理发成为了特殊时期的一种时尚。

“工欲善其事,必先利其器”,没有Tony老师的技术,还好还有Tony老师的工具,根据京东“宅家理发“大数据显示,防疫期间,理发器、理发喷壶、理发工具、理发剪、理发围布的成交额同比增幅分别达到了350%、282%、219%、211%、157%。

拼多多消费研究院公布的“宅家十大热销商品”同样显示,在统计器内,理发器搜索次数同比增长410%,包括飞科、奥克斯、志高等品牌在内的数十款理发器销量同比上涨290%,甚至连宠物剃毛器销量也较同期有大幅增长。其中,理发器商品GMV超过3000万元,按照30元的单价计算,这相当于全国消费者一周购买了100万台理发器。

除了用于理发的个护工具,和美发相关的电吹风、卷发棒、美容器、蒸面仪等美容工具也受到带动,获得了不俗的增长。数据显示,36岁及以上的女性消费者偏爱购买理发类商品,其中36岁-45岁年龄段消费占比较去年提升22%;女性消费占比较去年提升了6%。

个护需求或将持续

进入3月份以来,各行各业陆续复工复产,据拼多多数据显示,理发器商品热度在2月22日迎来峰值后,开始缓步下跌,不过有业内人士向西柚表示,虽然店铺相继开业,但“理发难”的问题可能还将持续一段时间。

据西柚了解,手续上的严格要求、成本的增加让很多规模较小的理发店选择继续闭店,而对于已经开业的,大部分理发或美容门店只提供最急需的理发服务,而像烫发、染发以及其他时间较长的个护项目仍处于暂停状态。人们对于理发的需求仍将持续一段时间。据GfK中国消费者生活在线调查显示,超过64%的消费者表示,他们将在疫情恢复后的1-3个月里购买个护电器、厨房电器和健康家居产品,其中三分之一的消费者甚至计划增加预算。

另一方面,消费观念的转变,人们开始追求品质生活,让相关的个护小家电受到了青睐。据中怡康数据显示,2019年前三季度小家电零售量增速以环境类和个护类小电打头阵,其中电风扇同比增速23.1%,美发产品同比增速21.7%,挂烫机同比增速20.3%,剃须刀同比增速19.7%,抽湿机同比增速15.3%,加湿器同比增速12.3%。

有研究人员向西柚表示,相较于必须的大家电,以个护类为代表的小家电给消费者带来的获得感、幸福感更强,而且在价格上也更容易让消费者做出冲动消费,从长远看来,消费者对于个护的需求仍将持续一段时间。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑E组

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