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被低估的加湿器市场,如何突破边界?

字号:TT 2019-12-17 10:51 来源:中国家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:虽然加湿器行业依然存在市场,但是缺乏创新及有效的刺激因素。在小家电中,扫地机器人、吸尘器等品类通过有效的营销方式迅速打开了市场,小米、戴森等品牌也借此“火”了一把,但加湿器品类目前缺乏这种动因,也缺乏能够搅动市场的企业。

近年来由于消费者对生活品质的要求不断提高,加湿器市场呈现出较快的增长趋势。特别是入冬之后,天气比较干燥,许多家庭都会选择购置加湿器,营造出更舒适的居家环境。

随着小家电市场的不断崛起,加湿器品类成为企业布局的重要领域,美的、九阳等传统家电企业持续发力加湿器市场。然而,在业内人士看来,虽然有不少企业进入,但加湿器市场普及率依然不高。

目前加湿器部分市场并没有完全打开,很多人对加湿器缺乏正确的认知,加湿器在国内仍属于新兴品类。当前国内加湿器渗透率仅10%,与欧美日等发达国家普遍20%以上的渗透率相差甚远。据相关数据显示,2019年上半年加湿器市场仍在延续增长势头,零售额达到14.2亿元,同比增长27.5%,零售量为532万台,同比小幅增长0.2%,预测2019年全年销量将会接近1500万台。

众所周知,加湿器产品由于具备加湿、抑菌、美容等多项优点从而受到消费者的欢迎。从11月到次年1月都是加湿器产品的主要销售期。1月、11月、12月这三个月的销售基本上可以占加湿器全年销售份额的一半以上。

虽然加湿器行业依然存在市场,但是缺乏创新及有效的刺激因素。在小家电中,扫地机器人、吸尘器等品类通过有效的营销方式迅速打开了市场,小米、戴森等品牌也借此“火”了一把,但加湿器品类目前缺乏这种动因,也缺乏能够搅动市场的企业。未来加湿器企业应该“稳中求变”,加入创新、智能等因素,并做好营销,从而刺激消费者对加湿器的购买欲望。

在生活小家电领域中,产品升级换代多与知名品牌参与密切相关,知名品牌自带流量,引发了产品的高关注度。在加湿器行业也不乏这样的参与者,如小米早在2016年就进入加湿器市场,推出的超声波加湿器市场表现就不错;在2018年又推出一款无雾加湿器,加之产品工业设计的加持,市场声量很高。

类似于小米这样的品牌还有还有很多,像“网红”小家电戴森在加湿器上也有一定的成就,今年在国内推出了一款全新的空气加湿器产品,宣称灭菌率高达99.9%,令不少消费者纷纷前来购买。

然而,小熊电器却作为互联网品牌在加湿器行业中脱颖而出,不光是其产品价格是普通消费者可以接受的,而且作为“以萌”著称的小家电,在产品外观及功能上是符合年轻群体的需求的。

作为加湿器行业的代表品牌,小熊电器也不断推进加湿器的功能性、技术性突破,针对卧室、办公室等不同的使用场景,推出贴合不同使用场景需求的产品,并顺应智能家居发展趋势,开发智能加湿器,为用户带来更好的使用体验。

不过,加湿器具有明显的季节性、地域性,北方市场,尤其是秋冬季节销量较大。经过十几年的发展,目前加湿器的增长速度已经放缓。此外,加湿器功能简单,智能化程度有限,未来可与空气净化器捆绑在一起,寻求更多的发展发向。

未来加湿器连接到空气解决方案中会具有更广阔的边界和市场。加湿器的产品逻辑在于除霾除尘、低噪音、恒温恒湿以及接入适合年轻人的WI-FI功能等。“在多元化的市场环境下,加湿器行业需要一个稳定可靠的平台,给予消费者具有可信度和说服力的质量保证,推动市场保持高速增长态势。

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