家电网－HEA.CN报道：在传统电商纷纷转型线下市场，布局三四线市场的时代，国美凭借自身积累的线下优势，抢先众多同行，以新零售店的创新模式，为中国零售业改革提供了一个新的发展方向。
【家电网HEA 11月19日原创】今年的双十一已经结束，不少战报也已出炉。值得一提的是，在成都举办的“2019中国消费创新与服务业发展论坛”上，国美零售凭借新零售店快速下沉市场的创新发展举措，从百余家企业中脱颖而出，荣获“2019消费创新优秀企业”奖项。
今年的双十一，不少传统电商也开始往线下发力，并往三四线市场下沉。在这一轰轰烈烈的线下布局大势中，国美无疑是走到了前列。
春江水暖鸭先知：电商加快线下渗透
有统计数据显示，2019年Q2移动互联网活用户数量净降193万，网上的人口红利已经用的差不多了，增长天花板出现，线上流量成本上升，互联网红利期消退，“拐点论”甚嚣尘上。在线上流量获取成本越来越高，难度越来越大的互联网下半场，互联网巨头们都已经意识到线下将是未来最大的流量入口。
今年双十一，随着线上流量增长放缓，线上线下相融合的新零售业态，逐渐成为各平台追求的理想商业模式。从今年双11预售起，各家在线下新零售方面就卯足了力气拥抱“新流量”。今年双十一期间，国美也有大批新零售店相继开业，呈现井喷式销售，其中国美建平众达店开业6小时销售额就达到110万元；福建省的国美福清商展店、国美福清裕荣汇店、国美福清宏路店三店同时开业，仅三天销售额突破400万元。
有调查数据显示，中国的下沉市场用户规模高达6.7亿，占总用户的54.3%，相当于中国总人口的一半。2019财年，某知名电商平台新增的超1亿年度活跃消费者中，77%来自三四线城市及乡村地区；而另一家头部电商平台试水的某款社交电商产品，用户超过7成来自3-6线下沉新兴市场。庞大的下沉市场，是电商转型的出路。
脚踏实地拓商机 国美唤醒万亿市场
随着乡村振兴战略的实施，以及一、二线城市市场的日趋饱和、互联网流量红利的衰减，国内消费增长的动力和商机正在逐渐转向三至六线城市。与此同时，新一轮“家电下乡”行动已经展开，三到六线城市市场潜力巨大。而消费需求和市场的不断变化促使零售企业创新思维，在技术、营销、模式上寻求转变，从而在行业市场竞争中占得先机。
近年来，国美坚持自主创新和变革升级，以“家”为核心，从家电零售商向“家·生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商转型。而新零售店则是国美主动创新发展，转型“家·生活”供应链输出商的标志性业务。2018年底国美正式推出新零售店模式，迅速吸引了当地众多参与者，而加盟第一店则选在山东济南商河县。
同年12月份，国美首家新零售店——国美商河新零售店在济南开业，三天销售额达152万元，比该店与国美合作前的销售收入同比增长300%，国美布局“家·生活”战略给传统县域家电零售卖场赋能带来了前所未有的显著效果。
行业人士告诉家电网，国美凭借33年积累的2400家实体店运营经验，利用国美品牌、供应链、配送等诸多优势，快速实现渠道下沉，实现转型升级。国美新零售店作为一大创新之举，通过渠道下沉，不但促进了中国县城区域的经济发展，而且为县城居民解决了就业问题，更重要的是为县城家电卖场找到了一条创新发展的路径。
在传统电商纷纷转型线下市场，布局三四线市场的时代，国美凭借自身积累的线下优势，抢先众多同行，以新零售店的创新模式，为中国零售业改革提供了一个新的发展方向。
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