关闭 家电网微信二维码

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页 生活小家电 小电新闻 正文

小家电市场火热 美的、九阳、苏泊尔谁能称王?

字号:TT 2019-08-02 15:08 作者:钉科技 来源:驱动号

家电网-HEA.CN报道:在小家电赛道中,由于有着“修不如换”的消费特点,以小熊为例的一众凭借性价比的品牌,开始赢得了消费者的关注。然而,随着九阳、苏泊尔、美的等大牌不断加注,小熊们未来或难与之抗衡。

根据奥维云网数据,今年上半年家电行业整体走势不佳,其中大家电除洗衣机外,冰箱、空调、彩电均呈现下滑趋势。与之相对的是小家电的继续蓬勃发展,根据奥维云网(AVC)推总数据,小家电(煲、磁、压、豆、料、榨、水)2019年H1规模为288.8亿元。

小家电市场规模不断扩大,行业内也出现了一些黑马品牌,比如格立高、摩飞、小熊电器等,其凭借差异化的产品外观以及高性价比定价策略,在线上渠道频频发力,争取到了不错的市场份额。

不过,“小熊们”虽好,但尚难与巨头们抗衡。

在小家电赛道中,由于有着“修不如换”的消费特点,以小熊为例的一众凭借性价比的品牌,开始赢得了消费者的关注。然而,随着九阳、苏泊尔、美的等大牌不断加注,小熊们未来或难与之抗衡。

第一,知名度相对处于弱势。在消费升级的大背景下,消费者在选择产品时会愈发注重对于品牌、质量、服务等方面的考量。未来在独特性、质量和服务三方都有优势的产品更可能受消费者青睐。就像买彩电看海信、索尼,空调看格力一样,消费者在购买小家电时,也可能会优先考虑大品牌,例如九阳、苏泊尔、美的等。

第二,研发投入基本处弱势。虽然在小家电赛道中新晋品牌有着不错市场份额,但其与传统企业之间在核心技术上的差距却十分明显。新晋品牌在创新能力、研发投入上都不如九阳、苏泊尔等大牌,尽管现阶段其凭借在小家电领域的抢先经营有着不错的销量,但是当各品类市场不断成熟,各大家电品牌发力布局小家电市场后,其研发投入不足的劣势会变得明显。

根据《2018家电网购分析报告》显示,2018年家电领域网购增速首次低于20%。其中,还显现出消费者更加关注产品“好不好”的趋势。因此笔者认为,接下来在小家电领域像小熊电器这样依靠性价比,但研发处于弱势的企业将迎来考验。

不过,“小熊们”并不是已经完全没有了机会。对于它们来说,未来能否打造出智能、健康、养生的小家电,或成了其能否与大企业一较高下的关键,毕竟,那是趋势。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑S组

家电网微博


热点推荐