家电网－HEA.CN报道：面对激烈竞争，作为国内领先的清洁电器品牌小狗电器凭着创新的营销玩法“38天连续播”，在这次618中交出了亮眼的答卷，据了解，在活动期间，小狗电器的天猫访客人数和京东方可人数分别达到了350万和102万，两者均创下历史新高。其中6月16日-18日期间，小狗电器天猫零售额同比增长超44%，京东销售额同比增长22%，双双获得质的飞跃。
【家电网HEA.CN】堪称“史上最大规模”的618年中大促活动已经落下帷幕，据公布的数据显示，“智能”“绿色”和“小家电”成为了今年618家电消费的关键词。其中，以扫地机器人、除螨仪、美容仪等为代表的品质小家电在各平台都取得了不俗的销量，京东家电3000元以上扫地机器人、擦窗机等产品成交额同比超200%；天猫小家电1分钟破亿，4分钟破去年1小时记录；苏宁小家电悟空榜上，扫地机器人、美容仪等产品遭到消费者疯抢。
消费升级下，消费者一方面渴望更有质感的生活品质，另一方面，面对生活压力和快节奏，他们也希望拥有更轻松、健康的生活方式，反映到在今年的618上，能够改善和提高生活品质的产品愈加受到消费者的青睐。
行业竞争激烈，小狗电器618创下新高
光鲜数据的背后是行业内愈发激烈的竞争，据奥维云网数据显示，截至2019年W22，吸尘器品牌增加数量较多，线上吸尘器品牌数量从去年的156个增加到了196个，而top5和top10品牌集中度亦出现了不同程度的下降。
面对激烈竞争，作为国内领先的清洁电器品牌小狗电器凭着创新的营销玩法“38天连续播”，在这次618中交出了亮眼的答卷，据了解，在活动期间，小狗电器的天猫访客人数和京东方可人数分别达到了350万和102万，两者均创下历史新高。其中6月16日-18日期间，小狗电器天猫零售额同比增长超44%，京东销售额同比增长22%，双双获得质的飞跃。
“38天连续播”，创新营销玩法
网红带货对于家电业来说已经不是新鲜事，然而，不少活动仍然只停留于隔空喊话、互推海报等流于表面的形式，玩法亦是大同小异，观众难免会出现审美疲劳，品牌也难出亮眼成绩。而作为国内清洁家电知名品牌，小狗电器凭借在多年营销中沉淀出的精髓，通过一次“38天连续播”的直播活动，成功地吸引关注。
据了解，在此次“38天连续播”活动当中，小狗电器不仅邀请了包括薇娅、洋气大小姐等TOP级主播在内的53位大咖KOL强力加盟，通过创新的玩法与用户进行互动，而且还在直播的内容中编排了从产品测试、生活妙招等多达120档节目内容，覆盖生活中各方面，为用户解决居家困扰。
不仅让节目充满娱乐性和话题性，53位大咖让本应单调内容的一下子变得潮流有趣起来，同时还真正地急用户所需，帮忙用户解决居家困扰，可以说是实力“宠粉”。
除了出色的营销手段外，小狗电器还有着过硬的产品质量。据公开信息显示，小狗电器已经在吸尘器各个类别产品中实现了全面覆盖，更拥有多项专利技术，多款产品获得了包括“德国IF设计大奖”、“艾普兰奖”在内的多个行业奖项，凭着出色的表现受到了市场和消费者的认可。可以看出，小狗电器能在竞争激烈的618中取得成功是有迹可循的。
过硬的产品质量，加上营销上的探索创新，让小狗电器在618活动中取得了优异的成绩。可以看到的是，此次的618火爆将会是消费市场潜力释放一次很好的体现，而小狗电器在接下来也将会通过不断探索创新营销手法，让更多受到认可的高质量产品进去更多家庭，为消费者带来更轻松、更有质感的生活体验。
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