关闭 家电网微信二维码

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页 生活小家电 小电新闻 正文

一招不慎满盘皆输 荣事达问题频出品牌名存实亡

字号:TT 2018-08-30 15:33 作者:Soulboy 来源:家电界 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:就目前从“荣事达”这个品牌来看,已经很难在网上搜索到其产品的动态,更多的是其向互联网产业平台转型的消息。以此来看,荣事达小家电未来的道路遗产处于危险边缘。不过,荣事达出现的这些问题并非不能原谅,再大的品牌也难免会出现失误。但这些问题应给荣事达敲响了警钟,小家电市场本来就不够规范,能否在小家电领域站稳脚步还是要荣事达还是要打起十二分的精神,避免一招不慎满盘皆输。

小家电市场一直是质量问题频发的重灾区,大小品牌鱼龙混杂、质量不过关已经成为制约小家电发展的一大瓶颈。在市场最需要大品牌规范的时候,荣事达这个曾经享有全国国有品牌的家电企业再上质监黑名单。

据《家电界》了解,目前由荣事达荣电集团掌握的荣事达小家电品牌,在2015年到2017年间,一直为质量问题所困扰。在各地质监局的抽查下,荣事达小家电旗下产品如电热火锅、电饼铛、电风扇、电饭煲等成为黑榜常客。

去年3月份,安徽省工商局公布了近期该省流通领域电磁炉等厨房用品商品抽检结果,商标为“荣事达”“华生”“骆驼”等7批次样品不合格,其中合肥荣事达小家电有限公司生产的电饭锅和电磁炉热效率不合格。

据了解,2017年焦作市工商局公布了《2017年第2季度流通领域制冷家电商品质量抽样检测结果统计表》,结果显示,此次抽检的25批次中,有2批次不合格,其中型号为KTS-L26为的荣事达冷风扇被检出电器间隙、爬电距离和固体绝缘检验项目不符合标准要求。

同年7月央视财经《消费生活》栏目报道,标称合肥荣事达有限公司生产的荣事达电饼铛因结构不符合标准被判定为不合格,并被强制下架。

其实,小家电市场产品质量存忧的问题又来已久。小家电行业技术本来门槛低就低、产品易复制,小企业容易进入市场,导致市场竞争激烈、产品同质化严重等等。为了打击对手,夺取市场份额,部分小企业采取压低成本的策略,采用质量差品质低的材料以次充好,以达到降低价格的效果,最终产生了产品质量问题。

另外,小家电行业渠道复杂,品类众多,缺乏专业性的协会进行自我约束,最终形成了无人监管以及监管难度大的局面。

尽管小家电质量存忧的问题是行业原因所致,但荣事达小家电所存在的问题是内在的产品质量问题。据了解,荣事达品牌存在的最大问题在于品牌授权混乱,自从美的全资收购荣事达美泰克合资公司的全部股份之后,荣事达品牌便开始分裂,原因在于此次收购后,美的只拥有荣事达冰箱与洗衣机的产品线,而“荣事达”品牌只是暂时租用。其余产品的品牌使用权依然为国资委旗下公司所有。

对于美的来说一个暂时租用的品牌,是很难花心思去打理的,如果在“荣事达”这个品牌上全情投入,那么将面临品牌授权到期后,品牌使用权被收回的风险。美的王建国曾表示“美的对荣事达不敢放开手去投入,最主要的原因在于只有使用权导致不确定因素过多,约束了美的对投入回报的期望。”

获得荣事达小家电品牌使用权的荣事达荣电集团或存在同样的担忧。据《家电界》了解,荣事达小家电在产品生产方面基本上是寻找企业代工来生产。在品牌授权混乱的情况下,进行生产外包,就很容易导致产品出现质量问题。

不过,就目前从“荣事达”这个品牌来看,已经很难在网上搜索到其产品的动态,更多的是其向互联网产业平台转型的消息。以此来看,荣事达小家电未来的道路遗产处于危险边缘。不过,荣事达出现的这些问题并非不能原谅,再大的品牌也难免会出现失误。但这些问题应给荣事达敲响了警钟,小家电市场本来就不够规范,能否在小家电领域站稳脚步还是要荣事达还是要打起十二分的精神,避免一招不慎满盘皆输。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑C组

已有0人参与

网友评论

用户名: 快速登录

家电网微博


热点推荐