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小家电细分品类发展迥异 线上渠道渐成主战场

字号:TT 2018-05-21 09:52 来源:慧聪网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:对此,家电行业分析人士指出,如今80、90后消费者已经成为家电的主流消费群体,而消费群体结构的年轻化就是家电网购市场的生命力所在。

随着消费者生活水平的提高,小家电近几年实现了稳健快速的增长。特别是80、90后年轻消费者的崛起,其追求科技时尚、重视个性化需求的特点,推动小家电市场不断向高端细分发展。

如今,我国市场中小家电品类越来越丰富,其中常见的小家电品类就有30-40种,如此多样化的产品和功能无疑将更好的满足现代消费者的生活需求。不过,正是因为产品品类细分越加多元化,各个品类的市场发展情况也表现的各不相同。

从奥维数据公布的2018年一季度各个品类的规模和增长来看,其中规模最大的电饭煲保持缓慢微增长;破壁机则在一季度延续高速增长态势,成为一枝独秀;相比下,一直处于衰退期的豆浆机产品,在一季度规模持续衰退。

电饭煲

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近几年电饭煲产品发生了很大的变化,不管是加热方式、内胆材质,还是外观颜值上都有较大的变化,未来的发展空间根据市场占比发展也不尽相同,不过未来的机会已经很明朗。首先,目前线上IH占比较低,根据奥维云网(AVC)监测大数据显示,电饭煲线上Q1IH占比26%,未来市场空间充足;其次,在消费升级的刺激下,线下高端市场(1500+价格段)比重也将逐步增加。

破壁机

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破壁机产品可以说是小家电品类中的“一枝独秀”,逐步侵蚀其他料榨类产品市场份额,发展前景较好。从破壁机高速发展的近几年来看,玻璃可加热的产品逐步取代塑料材质产品,现在玻璃可加热的破壁机市场份额已达到90%以上。而值得注意的是,如今破壁机市场已经开始出现同质化,产品仍需创新,可从降噪、自清洗、真空破壁、IH加热方向出发,解决消费者痛点。

豆浆机

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豆浆机产品近年来开始进入衰退期,根据奥维云网(AVC)监测大数据显示,2018年豆浆机Q1规模只有8亿元,同比下滑29%。对于豆浆机产品要想实现二次增长,可从两方面出发,一是从产品方面,旧款豆浆机升级,实现功能多样化,其次解决清洗困难,噪音较大等消费者痛点。另外一方面从产业链上来说,研发保鲜存储容器,实现低温存储剩余豆浆,降低浪费。其次,打造多样化饮品,推广豆料包,推广奶茶,实现各种口味豆浆机,让消费者饮用健康安全饮品。

由这典型的三大小家电品类趋势,可以管中窥豹,我国小家电的未来发展,还将存在许许多多的可能。特别是,目前我国小家电的各产品普及率仍然不高,同欧美等发达国家相比,我国小家电的家庭存有量还远未饱和,未来市场的规模增量,前景可期。

小家电线上渠道,已实现反超

另一方面,伴随我国消费主力逐渐转向80、90后,消费群体呈现出年轻化、品牌化、品质化的特点,且购买力逐渐增强,新兴的购买习惯正在养成,网购也已经成为年轻人群获取家电产品的主要渠道之一。

特别是对于体积小、价格相对较低、无需安装的小家电而言,线上快捷方便的购买渠道,无疑会更加适合。从市场数据来看,近几年小家电线上销售占比持续提升,从2010年到2016年,小家电线上占比从3%提升到了38%,而传统渠道如商超、百货公司等销售占比逐渐下降。

值得一提的是,相比于大家电,小家电产品在线上渠道的销售份额已经实现对线下渠道的“超车”,成为其主力零售渠道。据捷孚凯(GFK)报告中的数据显示,包含咖啡机、料理机、除湿机、吸尘器、加湿器、挂烫机、空气净化器、个人护理等在内的16个小家电产品整体零售额2017年增长率为23%,同时线上市场份额超过线下市场,占比达到56%。意味着,有更多的消费者会选择线上渠道来购买相关的小家电产品。

对此,家电行业分析人士指出,如今80、90后消费者已经成为家电的主流消费群体,而消费群体结构的年轻化就是家电网购市场的生命力所在。特别是物流更加灵活、价格相对较低的小家电产品,网购所带来的便利与优惠是显而易见,这无疑会使其受到更多消费者的青睐。

总的来说,过去30年以彩电、冰箱、空调、洗衣机四大件为主的大家电在中国家庭的发展普及,成就了中国家电制造商的全球崛起。而随着品质需求的提升及消费习惯的变迁,如今各种改善和提高生活质量的小家电产品也开始更受青睐,新一轮“小家电普及时代”即将到来。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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