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“黄金周”含金量下降 小家电消费分流

字号:TT 2015-10-09 14:14 作者:厂商稿 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:2015年1-8月,小电品类线下销额同比上涨8.7%,销量同比上涨0.5%。在家电行业普遍不景气的大环境下,小电品类依然保持了相对稳定的增长。受双11双12线上因素推动,2015年第四季度市场依然保持强势增长,预计2015年小家电全年市场同比增长8%。

历年来“十一”都是线下大促热门,而恰逢双节相连,不难想象,家电市场在铺天盖地的促销政策下将呈现怎样的欢腾景象。众多渠道和厂商摩拳擦掌,早早筹划,意欲在2015年的销售成绩单上挥洒出华彩一笔。然而此次十一究竟业绩如何?是如愿以偿还是壮志未酬?奥维云网(AVC)第一时间给您带来前沿战况。

奥维云网(AVC)推总数据显示,国庆9月28日到10月4日期间,小家电大连锁市场销额同比下降23.3%,销量同比下降19.3%。量额巨幅齐降原因有三:

1.  需求提前释放——内购会分流

在众多渠道厂家都在积极备战双节之时,国美抢先打响双节混战第一枪,9月17日举办超级福利日内购会活动。国美在线与线下1800多家国美门店同步开启。销额突破42亿元,创中国家电零售单日成交量纪录,大量需求提前释放。紧接9月25日,苏宁举办员工亲友内购会,提前引爆的“十一大促”的浪潮下,需求进一步释放。

2、鱼与熊掌难得兼——旅游分流

“十一”是旅游的季节。商场大促和外出游玩,对消费者来说均颇具诱惑,难以两全。“世界那么大,我们都想去看看。”随着生活水平的提高和交通的便利,人们越来越多的想出去看看,不难推测,即使商场促销不遗余力,也难免受到消费者出游的影响,进店流量下滑。

3、需求转移——外采分流

随着今年居民收入水平不断提高,消费结构出现不断升级,在出国游的带动下,出国购也成为新潮流。同时国外商家为应对日益增长来自中国的消费新需求,积极展开针对性促销。邻邦日本国庆期间打出“欢度国庆”的促销牌,极大刺激中国消费者的国外家电消费,大量升级消费需求出现消费转移 。

市场预测

根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2015年1-8月,小电品类线下销额同比上涨8.7%,销量同比上涨0.5%。在家电行业普遍不景气的大环境下,小电品类依然保持了相对稳定的增长。受双11双12线上因素推动,2015年第四季度市场依然保持强势增长,预计2015年小家电全年市场同比增长8%。

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(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑J组

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