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空净野蛮时代终结 接下来得过五关斩六将

字号:TT 2015-05-13 09:36 来源:新浪科技 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:这到底是一个属于空气净化器市场的黄金时代已经结束,并开始进入“边破边立”新赛道,还是说空气净化器市场原本就是“昙花一现”下的匆匆凋零?

素有家电业“新品一哥”的空气净化器在持续三年的井喷式增长后,于今年一季度首次出现负增长。在整个家电行业微增长的情况下,空净市场零售量和零售额分别出现了13.4%、18.4%的下滑。

这到底是一个属于空气净化器市场的黄金时代已经结束,并开始进入“边破边立”新赛道,还是说空气净化器市场原本就是“昙花一现”下的匆匆凋零?

2015年,是否意味着那个属于空气净化器的黄金时代正式终结,并将进入一个“低速增长、边破边立”的新赛道。

目前来看,可能性非常大。一季度空气净化器市场由井喷式增长掉头直下,遭遇了两位数的下滑,已释放出这个产业“转换跑道”的新信号。

在我看来,当前空气净化器市场的“增速放慢”是好事情。这至少可以让一大批的市场投机者选择放弃,从而让一大批的市场价值投资者获得发展的新空间。不过,接下来的“过五门斩六将”却是不可避免的磨难和挑战。

过去:乱象横生,投机占上风

空气净化器与净水机可谓是外部环境恶化后家电业最大受益者。不过,在历经两三年的急速扩张和井喷期后,净水器依旧以同比58.6%的增速领跑家电市场,而另外的空气净化器与其相比则显得后劲不足,已经陷入负增长。

这是不是表明空气净化器的黄金扩张期就此结束,一脚踏进了衰退期?显然不是!应该说,空气净化器只是刚刚经历了兴起阶段的野蛮式扩张和发展,转而进入了相对漫长的发展变革新阶段。

过去三年可谓是空气净化器的爆发期,尤其是2013年,达到了同比增长162.7%的巅峰,至2014年回落至31.7%。显然,来势汹汹的雾霾为空气净化器的销售起到直接的推动作用。

一时间各大商家企业都举旗进军空净行业,企图在这样一个火爆的新兴行业中分得一杯羹。这也直接导致了空净市场乱象横生,电商平台上从几十块、几百到几千甚至上万的空气净化器比比皆是,让人眼花缭乱。大量根本没有技术积累的互联网企业也“半路杀出”。

同样多数品牌空气净化器先后被曝出质量问题,尤其是夸大其去除甲醛、PM2.5能力以及虚标各项数值已经成为行业的普遍现象,就连飞利浦、松下等知名品牌也未能幸免。那些大量的互联网品牌空净自然就更难保证效果。

即便如此,大多数商家依然能满载而归,赢得满钵金。因为在空净市场发展初期,整个行业表现出门槛低、利润高、品牌杂乱的特点,免不了商家的“浑水摸鱼”。

空净前期爆发式的市场增长很大一部分得益于消费者的冲动性和对环境污染的恐惧性,这种恐惧的情绪给商家的投机创造了机会,一季度空气净化器销售额的下跌表明空气净化器的投机市场已然结束,即将步入新的发展轨道。

未来:市场逐步规范,行业洗牌加速

在经历了市场的野蛮发展期和急速扩张期,结束了发展初期的市场导入和放量引爆阶段后。从今年开始,到未来五六年内,整个空气净化器市场将面临一轮漫长的成长和蜕变市场新轨道。

空气净化器新国标最快将于下个月出台,同时一大批实力型企业的加入也在推高整个行业的进入门槛,届时行业洗牌必将迎来新一轮加速和迭代。一大批投机商和投机品牌必然会被淘汰出局。当然,大量刚刚才进入这一领域的企业,也应该清醒地认识到,投机的可能性已经很小了。

随着市场消费的成熟和理性,产品技术标准和规范的推出及实施,以及企业竞争门槛的提升,接下来正是考验空净企业和品牌的时候了,投机已经不能在瞬息万变的市场中站稳脚跟。必须要经历“产品关、质量关、市场关、服务关、渠道关”,还要面临来自市场成熟期之后的更加个性化、挑剔化消费者考验。

这一阶段的空气净化器企业,必须要亮出“真功夫”才能保住自己的市场地位和份额。可以预见,随着市场的逐渐发展,空气净化器必然面临新一轮的变革和转型,新型扩张不会再是初期那种“鲁莽粗放”型,而是转向了“精耕细作”的方式。

在这种环境下,所有企业都必须能耐得住性子,耗得起资本,拼的了技术,玩得了营销,否则是不会得到市场和消费者青睐的。同时,这也提供所有的市场经销商,在选择空气净化器品牌时,应该多留一个心眼,避免“踩雷”。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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