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投机思维成行业顽疾 空净企业不能只想赚快钱

字号:TT 2015-01-22 08:44 作者:陈维 来源:北京商报 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:随着空气净化器新国标出台的临近,以及日本双鸟电器、三个爸爸等实力企业的加入,这一情况有望在今年得到改变,空气净化器市场将逐渐走回健康轨道。

空气净化器的销售在一路高歌猛进的同时,产品价格却一直如雾里看花让人看不懂。去年以来,一些企业抱着赚快钱投机的思维争相进入这个行业,导致各种概念炒作,价格混乱、虚高的问题出现,空气净化器市场的健康也出现了问题。

随着空气净化器新国标出台的临近,以及日本双鸟电器、三个爸爸等实力企业的加入,这一情况有望在今年得到改变,空气净化器市场将逐渐走回健康轨道。

高利润成“新金矿”

近年来,空气净化器正逐渐取代厨电成为家电行业“新金矿”,这不仅是因为空气净化器市场规模增长迅速,同时也是因为其产品利润较高。有业内人士 分析认为,相比其他传统家电产品,空气净化器利润丰厚,产品毛利率至少在50%以上,而彩电利润率仅有不到15%,空调利润率不足30%。

“一张出厂价格为50元的滤网能卖到500多元。”一位空气净化器内部人士对北京商报记者透露。在空气净化器里承载着净化使命的滤网,往往是某些商家的赚钱利器。

三个爸爸空气净化器联合创始人兼CEO戴赛鹰对北京商报记者表示,空气净化器的成本跟厂家选择的技术方案和材料有关,除了滤网,外壳、滤芯厚 度、传感器等都会有不小的价格差异,例如普通红外传感器三四十元,工业级的PM2.5传感器却要200元以上,这都决定了空气净化器最终的出厂价格。但有 些企业用低成本产品卖高价格的行为确实影响了整个行业的有序竞争。

价格将回归理性

谈及产品高利润,业内说法不一。中怡康品牌总监左延鹊表示,价格偏高的状态符合处于发展初期的空净行业。目前空气净化器的市场普及率还很低,目 标人群一开始锁定的是收入偏高的有装修需求的人群及写字楼、会所人群,所以产品价格略高。但2015年会是空气净化器的普及年,市场平均价格将会大幅度走 低,一般产品很可能达到1000元左右。

戴赛鹰则认为,2015年的空净行业价格不会大幅下降。他表示,现今没有哪个行业的价格是所谓的透明化,很多黑电和白电行业的价格普遍都不高, 主要源自多年的价格战,而空净行业还处在发展的成长阶段,随着竞争慢慢加剧,会有一些价格虚高的企业被挤出去,行业价格会渐渐回归理性。

据北京商报记者了解,尽管空气净化器产品毛利要超过50%,但受益却并不全是企业。据一位从业者告诉北京商报记者,家电产品要进入线下专卖店或 者连锁卖场,都需要上交一部分销售比例给线下专卖店,通常彩电、空调等产品也就在10%左右甚至5%,但是空气净化器的比例却一度高达50%左右。

市场从来没有后来者

尽管现阶段国内空气净化器市场混乱,且品牌众多,但是仍然有很多有实力的企业选择此时进入市场。继此前小米跨界宣布进军空气净化器市场后,日前日本双鸟电器也正式面向中国市场,发布了TWINBIRD-WiFi智能系列空气净化机。

双鸟电器相关负责人对北京商报记者表示,市场从来没有后来者,只有强者。随着中国空气净化器新国标征求意见稿已经发布,预计在不久的将来,空气净化器市场迎来洗牌潮,而未来只有具备真正净化技术的企业和产品才能够在市场立足。

据了解,在日本国内双鸟电器实际上在净化技术上和夏普相去不远,只是因为刚进入国内市场,所以并不被消费者所熟知。

北京商报记者了解到,随着市场的逐渐饱和以及新国标出台在即,空气净化器市场也是暗流涌动,市场变局有望随时上演。针对此,北京商报社联合中怡 康将在今年3月中旬举办“2015年空气净化器市场发展趋势论坛”,通过与空净企业的深入互动以及专家对新国标的解析,最终来催动整个行业的健康发展。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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