“土豪”公司阿里巴巴再出大手笔。昨日，阿里巴巴旗下天猫电器城宣布包下美的、九阳、苏泊尔等十家知名小家电品牌的12条生产线进行“C2B定制化生产”，首批商品将在5月7日登陆天猫及聚划算平台。据天猫电器城方面透露，这是业界首个由电商企业包下厂家生产线进行网络定制的案例，这也意味着以天猫为代表的B2C平台开始向产业链上游延伸。
据天猫方面介绍，此次天猫电器城包下的生产线包括美的、九阳、苏泊尔、铁三角、艾美特、贝尔莱德、小狗、科沃斯、长帝、天敏等十个品牌，涉及到 的商品既有电饭煲、电压力锅、微波炉、豆浆机、电烤箱、电水壶等厨电用品，也有吸尘器、扫地机、电风扇、挂烫机等家居日用品和耳机、电视点播器等3C商 品。
天猫相关负责人昨日向北京商报记者透露，与渠道商和生产商合作进行“包销”不同，天猫此次包下生产线进行定制，是根据这十家品牌商此前在天猫电 器城上的销售数据和收到的客户评价等多维数据，综合反馈给品牌商，商家经过仔细权衡后对产品进行改进和定制，给天猫拉出专门的生产线进行生产。比如九阳豆 浆机就在定制生产线上面向25-35岁的主流网购懒人族新增免滤速磨功能；美的电饭煲针对消费者评价中反馈的“产品易脏”缺点，改进为全钢外观设计。此 外，由于生产线由单一渠道商包下，省去分销环节，不仅价格可以更加便宜，商品从设计、产出到上市的周期也可以大为缩短。
事实上，早在电商渠道逐渐成为3C家电类商品主流渠道时，厂家为防止线上线下价格无序竞争，早就开始尝试“网络定制款”来区隔线上线下商品
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